内容分发之争本质上是移动流量入口之争，随着移动互联网时代用户增长红利逐渐消失，现在开始是对用户使用时长争夺，这个观点却已深入人心。事实上，无论是微信还是今日头条，都开始在强调自己的使用时长。

　　阿里的UC头条、今日头条、百度的百家号、腾讯的企鹅媒体平台是内容分发市场最重要的几个玩家，进入2017年以来，随着各家平台的不断发力，今年的内容分发市场很可能会出现如下趋势。

　　1、一超多强的格局将继续

　　根据Questmobile不久前发布的《综合资讯行业研究报告》数据显示，截止到2016年12月，腾讯新闻以8922万的DAU稳居行业第一，今日头条则以6669万位居第二，两者差距在持续缩小的同时，与其他App之间的距离则在拉大。

　　不过在Questmobie的这份报告中，并不包含微博、手机百度、UC这三大内容分发平台。但根据公开的报告以及财报数据，我们可以得出三大拼平台和腾讯新闻、今日头条基本体量相当。从这个角度来看，内容分发进入多强争霸的格局。

　　但我们不得不单独把腾讯提出来。在腾讯新闻之外，腾讯还拥有微信、天天快报、QQ浏览器、手Q等多个入口，此外腾讯还战略投资了搜狗和知乎。虽然今日头条、微博常被看成是内容分发市场的另一大巨头，但比起腾讯仍然有巨大的差距。而在可预见的未来，随着腾讯的持续发力，一超多强的格局可能还会被继续强化。不过值得我们注意的是，今日头条在总使用时长上已经大于腾讯新闻+天天快报之和。

　　2、短视频从兴起到标配

　　2016年，短视频创业可以说如火如荼，仅被媒体报道的各类短视频融资事件就超过30笔，融资规模达到53.7亿元，atv，而这和内容平台的大力扶持离不开关系。去年9月，今日头条宣布投入10亿元扶持短视频内容创业，而腾讯的芒种2.0计划则宣布将12亿元扶持资金中10亿元以现金的形式补贴原创和短视频内容创作者。

　　内容资讯平台厮杀短视频的逻辑不难理解，一方面，短视频介于长视频和图文之间，具有两者所不具备的优势。相比图文，短视频承载的信息量更大，更能杀用户时间；相比长视频，短视频则因为播放时长较短，用户沉浸感不强，反而能承载更多的广告。另一方面，无论是今日头条还是腾讯都需要圈住更多用户，从一二线城市拓展至三四线城市成为必然趋势，比起图文，三四线用户更容易接受短视频。

　　随着今日头条和腾讯在短视频领域的发力，内容资讯平台将和快手、秒拍等短视频领域的种子选手展开竞争。令人困惑的是，此前高调宣布进军内容分发的UC头条和百家号暂时还没有加入到这场短视频大战中，但相信今年应该会有所动作。

　　3、内容分发之争将走出国门

　　对在国内市场激战的内容巨头们来说，面对日趋饱和的国内市场，国际化将是绕不开的一道弯。自去年下半年以来，中国互联网巨头加码海外内容分发市场，可谓动作频频。

　　去年10月，今日头条以2500美元领投印度内容分发平台Dailyhunt，今年2月今日头条又继续加码1900万美元，此外今日头条还全资收购了美国移动短视频创作者社区Flipagram，进军海外市场的野心昭然若揭。

　　去年12月，腾讯全资收购了泰国最大的门户网站Sanook Online，然后改名为腾讯（泰国），此举看媒体解读为腾讯布局海外内容分发市场的前奏。

　　今年1月，阿里旗下的UC头条则宣布未来两年投入3000万美元扶持自媒体内容生产。

　　不过在国内三大巨头出海之前，「今日头条」的模式早被已经出海的中国创业者们学了个透心凉。这其中做的最为出色当属猎豹移动。在工具和安全领域做到全球第一的格局后，猎豹移动宣布以5700万美元收购了全球移动新闻服务运营商News Republic。目前News Republic在App Store和Google Play上的表现都十分抢眼，并一度在iOS的23个国家新闻榜排名第一。

　　和工具产品一样，新闻聚合类产品同样是技术驱动，对不熟悉海外市场的创业者，可以在一个国家快速扩大规模。在白鲸研究院提供的一份名单中，海外较有影响力的新闻聚合产品，如今已经有十几家，分散在印度、印尼、马来西亚、巴西、土耳其、中东、俄罗斯等若干个国家，其中大部分的成立时间都是2015年以后，而且都是中国人做的。做的比较好的有印度的NewsDog、印尼的Baca和Caping、中东版的Wander News以及马来西亚的365news。