新年开始，李彦宏在那封被传之甚广的内部信中重点突出了「内容分发与推送」的价值，这吹响了内容分发行业的第一声号角。此后不久，一点资讯宣布与视觉中国，一下科技旗下秒拍、小咖秀、一直播，美摄五大平台达成战略合作，进而将内容分发到多个渠道，帮助自媒体更好的变现。

　　而在2月28日，企鹅媒体平台正式公布了“芒种计划2.0”，并宣布将提供12亿元的扶持资金，支持原创和短视频。再加上，去年9月今日头条宣布投资10亿元补贴短视频内容创作。内容平台决战的时刻，似乎真的要来了。

　　新的生态，内容分发如何摧毁了移动搜索？

　　「内容分发平台能让信息主动找到人，atv，推荐引擎是移动互联网时代的搜索」这个说法自去年开始流行起来，而这背后的逻辑其实也很简单。

　　随着PC互联网时代的逐渐落幕，原先搜索生态中最重要组成部分「站长」开始更多选择在微信公众号、头条号这些新平台生产内容。PC端流量的大幅下滑和移动端流量的爆发式增长形成了鲜明对比，不少站长甚至已经彻底放弃原有的网站，开始全面拥有移动化。如今很多网站的更新都停留在了2年前，关键的节点正是移动端流量超过PC端。

　　不过，移动互联网的碎片化孤岛效应却让这些内容分散在各个App里，没办法被搜索引擎检索到。慢慢的，移动搜索所能检索到的都是存量的旧内容。随着时间的推移，这个趋势恐怕愈发的明显，而当什么时候通过搜索引擎只能搜到几年前的旧内容时，其价值也就无限趋近于零了。这或许也是为何今年开始，沉睡多时的百度终于意识到内容生态对其构建移动搜索的重要性。

　　伴随移动搜索地位的下滑，是以今日头条为代表的新生内容分发平台的崛起，正是这些平台让「站长」重新找到了流量变现渠道，而站长也投桃报李的在平台生产大量的新内容供用户检索。虽然眼下的内容创业一片繁荣，也涌现出了不少知名的内容创业者，但无论你承认与否，绝大多数获得真金白银的内容创业者其实还是那些更擅长流量变现的站长们。

　　在今日头条上就存在大量将影视剧内容剪辑成短视频的内容创业者，3—4个人的小团队，能够每天批量生产50条以上的视频，并获得超过1000万的流量，最终得到超过25000元的广告分成。这仅仅只是在今日头条上取得的成绩，这些团队还可以将内容搬运到企鹅媒体平台、一点资讯等平台上。

　　这并不偶然现象，比起绝大多数我们所熟悉的内容创业者，这些更擅长流量的团队其实才真正赚到了大钱。他们在PC时代早已建立了一套有效的流量模型，如今只是完整的复制到了移动端。钛媒体在《今日头条用百度的“招数”逼近了百度，但天花板已现》一文曾表达了类似的观点。

　　PC互联网上的网站联盟变成了手机上的App广告联盟，今日头条是移动广告领域最大的广告主之一，是无数中小开发者的首席“金主”，这就使得今日头条可以出现在几乎每一位移动互联网用户面前，把分散在几十万款App的流量聚沙成塔地收拢一处。然后通过算法推荐的正向反馈锁定住这些流量，再向面向广告主对这些流量进行二次分发。从这个角度来说，今日头条更像是流量的“精细运营商”与二次分发商，内容只是它黏住流量、运营流量并精细化分发的工具而已。

　　很多媒体人痛斥「如今的内容生态被标题党摧毁」，但实际上这就是原本一直存在的生态，唯一的区别只是原先的那些内容很难覆盖到他们，他们可能也不屑于去关注。但如今机器算法分发内容，Push到他们眼前的几率大增。

　　新生的内容创业者和平台之间形成一种类似于百度站长联盟的共生关系，这可能是当下内容分发平台最真实的写照。在这个生态里，内容创业者通过平台获取流量、收入和影响力，而平台则借助内容创业者在移动端原生的新内容，逐步构建起自身的新生态和护城河。

　　这些由内容创作者在移动端新生的内容，有着远比搜索引擎更高的多元化和时效性，可以说两者之间谁也没办法离开谁。所以某种程度上并不是今日头条摧毁了百度，而这是这个新的生态完成了对移动搜索的逐步蚕食。

　　决战开启，内容分发的变局可能在哪里？

　　今日资本创始合伙人徐新在谈及为何投资问答社区知乎时曾表示，「互联网进入下半场，现在流量入口是内容，不管是买东西还是生活中做各种决策，大家都要看内容」。