天盛是第一个倒在付费沙滩上的勇士，在那之后，手握多项核心版权的乐视，手握英超IP的新英，手握NBA等篮球版权的腾讯，都取得了一定的成绩，但最终盈利点还多是来自分销版权与品牌赞助，没有谁在付费会员领域交出过让人彻底满意的答卷。

　　那么，j2直播，是真的用户不愿意付费吗？恐怕不尽然。据艺恩网《2016中国视频付费市场研究报告》显示，2016年，中国视频有效付费用户规模已突破7500万，增速为241%，已然成为北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场，预计2017年中国视频付费用户将超过1亿。而2016年QQ音乐的长期付费会员数已经超过1000万。

　　▼在视频领域，付费用户已经形成规模

　　在视频与音乐领域都颇为成功的版权与付费策略，为什么在体育领域仍然无法取得突破？

　　二

用户不愿意为体育付费会员埋单，原因是多方面的。

　　首先，一个最让行业寒心的观点是，体育观赛消费的确没有成为刚需。这的确是一个很本质的问题，但毫无疑问，在多家体育媒体的努力下，通过泛娱乐等手段，通过中超天价引援等噱头，头部IP的关注度还是在逐步攀升的。

　　例如，腾讯体育在15-16赛季的NBA直播数据显示，其独立用户达到4亿，而直播用户达到1亿。而2016年11月，乐视体育CEO雷振剑曾透露，乐视体育的会员已经超过了300万，2017年初刘建宏也在采访中表示，2016年乐视体育的营业收入是24亿，这些数据都表明了体育观赛的需求正在逐渐提升。

▼15-16赛季腾讯NBA直播收视数据

　　其次，是技术不达标。

　　乐视体育刚刚拿下中超转播权时的前几轮比赛，的确出现过技术问题。而本赛季付费转播英超的新英体育，也因为服务器过载等问题，在开始前几轮出现了一些问题。甚至是刚刚接手NBA的腾讯体育以及独播西甲的PPTV，也都曾被人诟病过。

　　不过，显而易见的是，大家都在努力提升着技术水准，卡顿等问题正在逐渐减少。例如这次接盘亚足联版权的体奥动力，就在去年投入5000万，打造了占地近千平方米的信号制作中心，乐视体育办离小武基之后，也告别了断电断网等问题，转而获得了一个拥有25个演播室的新演播中心。

　　也正因为如此，即便乐视体育美誉度降到目前的谷底，仍然有人幽幽地给圈哥评论——其实乐视的转播技术还是挺不错的。

　　▼体奥动力的全新制作中心

　　接受了付费时代的詹俊曾发微博表示：“你让观众为此埋单，那你就有义务为观众提供更好的服务。”从目前看来，无论是谁转播比赛，服务质量的提升都是必须要做到的，不然用户都可以用口水和钞票来进行投票。

　　当日，目前看来，以上两点用户角度的问题，都在得到逐渐的改善。然而，下面的这个行业角度的原因，或许是行业人士需要认真考虑的。

　　三

另一个不可忽视的原因是，由于电视转播仍然停留在免费转播的时代，导致大家付费观赛的观念仍然没能及时跟上。

2016年末的Lesports Connect峰会上，乐视体育联席总裁刘建宏曾公开表示：“我们将版权抬到了天价，那么商品就应该符合商业逻辑。我认为，不应该有那么多电视台免费播出中超，这是对中超商业价值最大的伤害。”

　　▼“商业，还是公益？”

　　言下之意就是，由于有地方电视台和央视的转播——后来还挤进来了每一轮有一场的暴风体育，乐视体育的“中超独家”显得名不副实。在这种“公益当先”的情况下，乐视体育通过中超吸引会员的战略很难收到效果。

　　同样受到波及的，还有乐视体育此前采访中表示“最最重要的版权”——12强赛。当国足奇迹般的杀入12强赛后，拥有亚足联独家全媒体版权的乐视体育原本有机会全平台独播12强赛。然而由于比赛仍然需要提供给电视端的央视来播，乐视体育只能做到网络平台的独播，影响力也是大打折扣。

　　圈哥并非支持新媒体平台通过独播版权，把这些本该全民观看的赛事圈在小的媒体平台上，我们只是想要就事论事——如果中超、CBA、亚冠、12强赛等与民生息息相关的比赛，无论如何都要分销给央视平台免费来播，那么这些赛事的版权炒到再高的价格，都很难采取会员付费这样的模式。