实际上即便那些拥有海量用户的平台，在做付费内容时也可能面临这样的情况：要么是基于整体的稳定预期和产品化，这时平台可能扮演内容采购者角色更有前途，但仅到这一步仍然无法保证付费模式的行得通，最终还取决于布隆伯格式的产品化或 Google 那样的入口化模式的有效性；要么是平台合作模式，平台帮助内容生产者去建立自己的品牌和产品预期，分销或变现，然后平台可以分成，或者直接扮演那些强势品牌的分发商和服务商。

　　当巴菲特为巴菲特午餐收取上百万美元入场费时，实际上经历了一个包括内容业务化、业务品牌化和个人化、品牌内容化的过程，那些竞标巴菲特午餐的人，不仅仅是为了巴菲特的投资经验（最原始的内容），更可能为了作为一个巴菲特粉丝与巴菲特这个品牌建立某种个人关系（内容关系化），还为了巴菲特这个品牌所蕴含的巨大媒体效应（回到内容）。

　　尹生价值观，互联网价值思想家。你也可以前往雪球查看尹生的专栏文章，或者加微信号 jiazhixian_1 与尹生一对一交流（添加时注明真实姓名 / 行业 / 公司）。观点仅供参考，j2直播，不做投资决策之依据。

　　题图：“蓝” 系列，由画家徐宁本人授权尹生价值观独家使用。

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