上映六天，由淘票票主持票务加持的《决战食神》累计票房10841.1万，与传说中的2.5亿元成本相去甚远。

　　一个细节是，该片在15日实时票房仅200余万元，排在上映影片中的第七位，随着《极限特工》和《爱乐之城》的异军突起，《功夫瑜伽》和《乘风破浪》后劲十足，这部拉长版的《十二道锋味》几乎处处透露着与“回本”二字无缘。

　　作为该片“主力”发行商之一，淘票票此役自然也不容乐观。作为以票补的方式强力介入春节电影市场的发行商，淘票票在2017年伊始即参与了包括《西游伏妖篇》、《乘风破浪》和《功夫瑜珈》、《决战食神》等4部档期内影片的超前预售和低价补贴大战。

　　随着成龙和周星驰这两个IP的强势运作（票房均破了15亿），《乘风破浪》也首次替韩寒收获了票房+口碑，可谓三战三捷，却不料在此前颇被看好的谢霆锋身上遭遇了滑铁卢，让2017年“看上去很猛”的强劲势头首现尴尬。

　　票补江湖：8.8元观影撬动票房回春

　　因为2016年内地票房增速整体放缓，市场对2017年春节档能否再现2015年的辉煌并不看好。但随着大年初一票房破8亿、春节7天总票房过33亿元的成绩单晒出，业内外人士还是吃了一惊。

　　要知道，atv，去年同期，大年初一的票房可只有6.4亿元，而今年单日票房最佳的《西游伏妖篇》更以3.53亿元刷新了《美人鱼》创下的2.77亿元的纪录，让人不禁惊叹“票房春天”再现。

　　但人们很快就从各大烂片极高的票房和极差的口碑中回过了神，市场之所以屡现“繁荣”，其真正的推手并不是观众好坏不分的观影热情，而是有一只由各大票务平台隐藏在背后的手——票补。

　　什么是票补？例如，2月1日，读娱君从淘票票平台以每张8.8元的价格抢到了《西游伏妖篇》的两张票，对该部电影票房的实际贡献为17.6元人民币，但在真正的票房统计中，这两张票的价格是影院限定的最低价，即38.8元，这中间所产生的30元差价由影片发行方淘票票所“补贴”，这就是票补的一种。

　　可能有人会不明白，发行商又不傻，干嘛平白无故砸那么多钱去补贴市民看电影呢？这就需要捋一捋票补背后的那些事儿。

　　事实上，春节档作为票房高涨的重头戏，历来就是各大电影公司的必争之地，因此都会打着“贺岁”的招牌推出各自打造的电影精品。在影片类型（喜剧为主）、阵容（巨星扛鼎）和制作（巨资投入）都分不出上下的情况下，排片高低就成为了胜败的关键，而为了最大限度地影响排片，影片的预售就成为了决定一时成败的关键。

　　简而言之，一部影片如果能获得更多的预售，其获得的影院排片自然就会更高，也就是说，通过预售能撬动排片，而实现预售的关键正是票补的力度。因此，9.9元、8.8元乃至6.6元观影的各类低价促销才在春节档火爆了全国，而这背后的推手们正是承担影片发行重任的淘票票等线上发行商。

　　到这里其实大家也看出来了，所谓的票补，就是发行商“烧钱”换票房的重要手段。这种“烧钱”的力度究竟有多大？

　　以已经统计出的2015年数据为例，2015年全年，全国票补总额约在40-50亿元之间，而2017年春节电影市场的票补更以多种方式呈现。

　　排在首位的当然是低价模式，如淘票票就推出了8.8元看片，猫眼电影的9.9元看片，百度糯米的6.6元看片等等；其次则是主打亲情牌的“家庭套票”，代表作如猫眼为王宝强护航的《大闹天竺》；再比如淘票票所推出的“一亿观影红包”及“上车抢免费电影票”等，均从各自的角度卖力激发着用户的观影热情，最终造就了7天33亿元的“票房春天”。

　　幕后“赢家”？单日600万人次购票让淘票票收获了什么？

　　因为折扣巨大，在线通过预售购票实际已成为了时下观众观影的首选。在线票务平台成为了市场的大赢家，据统计，2017年春节档线上购票率达到了83%，比2016年的79%提高了4个百分点。

　　以此前市场竞争数据排名第二的淘票票为例，大年初一晚7点前，通过淘票票购票观影的人次就已突破600万，是2016年情人节当天的两倍还多。而统计显示，春节档内，淘票票占据的出票份额至少占30%。

　　这也是在线票务平台深度介入电影产业上下游市场的结果，经历了三年的市场耕耘后，在线票务平台早已不是单纯的出票窗口，而是连接影院和消费者的重要纽带，其业务已经通过联合出品、联合发行等深入到了电影产业的上游。