1、切入点。以上的案例，都能说明一个道理，品牌的营销实际上就是讲一个故事。以春节营销为例，所有品牌都希望找一个话题的切入点，Beats找到了“年轻人被家人逼婚和自己的纹身怕被家人不理解”，德芙找到了“年轻人择业与父母的不理解”，舒客找到了“年轻人喜欢的鬼畜视频和敢于创新的产品”。不管有没有明星，所有品牌都先要做好的第一件事就是讲一个好故事。

　　2、匹配度。品牌的故事可能已经想好了，由谁来说（代言）呢？这就涉及到代言人的话题，但到底是先有故事还是先有代言人，大叔觉得倒不是重点，最重要的就是明星和品牌的匹配度。比如窦靖童的个性之于Beats，又通过一个视频和一首歌进行了诠释；比如吴亦凡的新潮之于年轻的舒客，也通过鬼畜视频和创新产品互相成就。

　　3、聚焦。春节至少有7天的长假，社交媒体每天的话题和热点无数，如何能在假期吸引用户的关注，是一个关键。实际上，这也是很多品牌在新品首发或进行事件营销的困惑，就是可能我的传播要做一个月，怎样才能吸引用户的持续关注？答案是无解，因为如果你不是王宝强离婚事件，用户不会连续一个月守在微博前关注你。社交媒体时代，去中心化的传播，受众的注意力是严重分散的，所以，品牌的营销必须聚焦，比如精心准备了一个视频，利用所有资源去推，所谓“力出一孔”，才有可能抓住用户的眼球。从这点而言，Beats和德芙的做法要好于舒客。

　　最后，预算有限，增量无限。年轻品牌的每一分预算都花在刀刃的刃尖上，因此会有一些顾虑，比如

　　我这钱花出去了，能“收”的回来吗？

　　我们之前做过一次，销售额也没多大增长，做这些有啥用？