去年12月8日，微信与星巴克在广州宣布启动战略合作，星巴克全国2400家门店接入微信支付。现在，常去星巴克的小伙伴应该都已习惯于微信支付，更早之前接入星巴克的Apple Pay已无人问津。不过，微信与星巴克的合作并不限于支付。当时微信与星巴克宣布将在2017年初联合发布社交礼品卡，让“用户可给朋友送上一杯星巴克的关怀。”今天这个名为“星巴克用星说”的产品终于姗姗来迟。

　　打开微信-钱包，就能看到星巴克与滴滴、美团、58、京东、点评等服务并列于“第三方服务”一栏中。进入星巴克服务之后，就能看到名为“星巴克用星说”的服务。可选择两类产品：一类是请朋友喝咖啡的产品，可以选择具体的饮品类别和不同卡面；还有一类是固定金额的星礼卡，atv直播，相当于储值卡，可选择不同金额和定制适用不同社交场合的卡面。购买对应产品之后进入祝福语填写界面，接着会弹出选择好友界面，好友收到之后就像抢红包一样领取，如果不领取则会在24小时内回到用户卡包之中。除了钱包菜单，还可通过“星巴克中国”官方微信的“用星说”菜单使用。

　　昨晚我在朋友圈分享这个功能之后，就有一个开酒吧的朋友问，“这个功能以后可以请朋友喝酒吗？”我想答案是肯定的。这个功能看上去是将星巴克的实体礼品卡搬到微信上，然而，从用星说的设计来看，这种玩法不会仅限于星巴克，这是微信将社交能力开放给第三方O2O服务的开始。

　　第一，为什么说是开始？微信之前就已有第三方服务了。但是，在微信钱包-第三方服务中，除了星巴克之外，其他服务提供者如滴滴、美团、58、京东、点评、艺龙、同程，均清一色的是“腾讯系”，即与腾讯有资本关系的企业，不算真正的第三方（顶多算2.5方）。星巴克是第一家与腾讯没有资本关系，纯靠合作关系进入这一入口的服务，其下方还有“限时推广”四个字。我想限时推广会成为公众号广告、朋友圈广告之后，第三重要的微信推广服务。随着微信支付的普及，以及用户习惯的养成，还有微信无需赘言的用户基数和使用时长，微信-钱包已是一个入口，其他企业为了这个入口选择了让腾讯投资，现在企业花钱就可出现在这里了。

　　第二，不只是钱包，星巴克微信公众账号也是一个入口。与微信合作定制星礼卡之后，这里的菜单可以接入定制功能，现在其微信图文点开就直接进入H5页面。这意味着，就算以后星巴克不再享有钱包入口的限时推广，其用户依然可以使用到定制的社交礼品服务。第三方服务接入微信，很可能会采取：先在钱包投放限时推广拿到种子用户，再靠微信公众号推广。对于微信公众号本身微信已有广点通投放这一广告体系。

　　第三，不只是入口，微信的能力不只是可以提供入口，而是与其社交关系链打通，前者可能只是一个导火线，后者才是真正的炸药——微信红包就是例子，它不断轰炸微信群最终帮助微信支付取得与支付宝平分秋色的地位。我们看到这种红包被用到滴滴、京东这类业务上，同样取得非常好的效果，如果没有微信红包的加持，滴滴与快的之战结束恐怕不会这么迅速。微信的社交关系链很多企业都想用，但是微信过去是怎么做的？腾讯系业务可以玩儿，非腾讯系业务要玩，微信会以用户体验之名封杀屏蔽。现在，微信没有直接将红包当成一个推广方式来售卖，但通过“社交礼品卡”这种兼顾用户体验的方式，却可以事实上将商家觊觎的社交能力卖出去。

　　简单总结就是，星巴克之后，更多商家服务会通过社交礼品卡这类产品，接入到微信之中。除了可以使用“微信-钱包”的限时推广服务之外，还可在微信公众账号中设置菜单，更加便利地使用微信的朋友关系链、微信群甚至朋友圈，借助于微信庞大的用户基数和社交关系链来推广业务了。对于商家来说，微信终于开放了它们梦寐以求的社交关系——虽然没有滴滴们所享受的那种特权，但好歹不用腾讯入股也可以用了。对于微信来说，又开启了一台印钞机，更多收入会随之而来的同时还不会让用户反感，现在也没有谁会觉得星巴克星礼卡是一种广告。