借助内容的力量，发挥用户的自主性，建立一个“内容+用户”的生态体系或许才是实现知识变现的终极法宝。

　　2月6日，《离线》官网正式贴出公告，《离线》杂志宣布停刊。随后，微信朋友圈就是开始出现缅怀《离线》的消息。很多人在感叹《离线》停刊的同时，同样在感叹着内容创业的不易。正如很多产品在告别用户的时候所说的那样，《离线》的离线同样用了“我们终将会再次相遇”的口吻。言语之中虽有些不舍，但有透露出一丝无奈。

　　内容收费是否因此“离线”成为很多人都在思考的问题，同样引发了人们对于内容变现的再次反思。很多人都会将2017年看作是内容收费时代风口将至的一年，在经过互联网的深度发展以及用户阅读习惯的培育之后，内容付费看上去似乎已经顺理成章。然而，内容付费的时代真的是已经到来了吗？我看未必。

　　内容付费最终定价权在内容

　　内容付费是一个顺理成章的事情，就如同我们使用水电煤气会付钱一样梳理成章。但是，在这一切的顺理成章背后，真正达成最后交易的则是商品的稀缺性和必需性。从目前内容的输出和获取的方式来看，内容付费的这种顺理成章的关系显然并没有达到这个水平。

　　内容获取渠道的多样性决定了内容并不稀缺。互联网在给我们的生活带来诸多改变的同时，同样让我们获取信息的渠道不断扩充。传统的仅仅借助纸质读物获取信息的时代早已过去，转而成为基于互联网、纸质读物为主的获取方式。互联网的加入让原本狭窄的信息获取渠道逐步扩大，单单互联网端就有微信、微博、APP、各类专业性的网站等诸多类型。

　　获取渠道的多样化决定了人们不再像之前那样单单依靠某种途径，或订阅某个杂志及报纸来获取内容和信息。基于移动互联网的内容获取形式远远超出了传统的报纸和杂志远远无法达到的范围，触及到了传统时代无法触及的领域。内容获取的形式也从传统的由某个原点发散，改变成了互联网条件下的链条式的发散，在这条链条上的每一个点都是一个原点，它们产生了一个又一个原点，然后经过这些原点再逐一进行发散。

　　这种传播形式造就了人们能够从不同的点获取信息，原本仅仅只有一个原点进行传播的信息，变成了成千上万个点都能进行传播。这些成千上万个点就是一个又一个渠道，用户能够通过这些渠道来进行内容的获取。互联网时代，信息传播方式的转变最终造就了原本稀缺的内容不再稀缺，当内容的稀缺性不复存在，付费便成了无稽之谈。

　　用户群体的多样性决定了内容并不必需。传统的报刊、杂志的用户之所以在那个时代能够获得飞速的发展，其中一个很重要的原因就在于它采用的是订阅式。从某种意义上来讲，订阅式是一种非常有必要的存在，通过订阅我们能够判断人们对于某种内容是不是真正需要，通过订阅我们能够对用户进行漏斗式的筛选。

　　传统时代的订阅式阅读之所以能够大行其道，并造就了报纸、杂志的辉煌主要就在于它让报纸、杂志有了相对固定且有着强性需求的用户。而随着互联网时代的到来，人们阅读信息的方式逐步碎片化，这种碎片化的阅读让很多用户都在阅读无效信息，真正是他们必需的内容信息越来越少。

　　缺少了内容获取的必需性，内容付费便缺少了最根本的基础。而用户群体的多样性恰恰让互联网时代的内容提供商很难在海量的用户群体中找到相对精准，对他们提供的内容有着强烈的必需要求的用户。用户群体的相对广义造就了在进行内容输送的时候缺少一个固定的模式，当海量用户的需求全部出现的时候，内容提供商便会面临“自我迷失”的尴尬局面。

　　无论内容获取渠道的多样性还是用户群体的多样性，真正决定内容最终能否达成交易的依然在于内容本身。只有实现内容链式传播的每一个点上都能实现传统时代的订阅式才能保证整个内容传播渠道上的付费性，只有实现用户的相对精准与专业，才能实现内容对于用户的强强必需效应。以渠道和用户为基础的内容最终才能成为促使内容付费定价的实现，并顺利完成内容付费。

　　打赏式或是当下最理想的内容付费方式

　　“互联网+”时代的到来造成的最为直接的一个结果就是将人们越来越多的线下行为转移到了线上，流量至上依然是“互联网+”时代决胜内容付费市场的关键。流量红利的存在最终让流量成为能够在竞争惨烈的互联网时代立足的决定性因素。谁掌握了流量，谁就掌握了能够生存下来的实力。内容付费同样如此，当内容获取渠道多样化，免费阅读大行其道，用户流量决定生死存亡之时，获取到足够强大的流量，再通过打赏形式实现内容付费可谓是当下最理想的内容付费方式。