小刀马

　　众所周知，苹果手机已经连续在中国市场出现份额和利润双下滑，甚至已经挤不进中国市场三甲之列了，几度前五都差点不保了。这多少也令库克有点小尴尬了，要知道库克对中国市场一直是垂青有加的，多次来华访问，并且在中国市场开了多家专卖店（旗舰店），也是为了迎合这个市场的需求，甚至一度推出大屏手机也是为了迎合远东市场（其实主要是中国市场）的用户需求和使用习惯。事实也证明中国市场给苹果带来了极大的收益和回报。不过，随着智能手机市场的快速迭代发展，我们蓦然发现，苹果已经不再是最牛逼的那个企业了。虽然它的利润率依旧笑傲群雄，无人能及其右。

　　当华为、OPPO、vivo等中国本土厂商的市场占有率不断攀升的时候，甚至最畅销的手机都已经抢过苹果iPhone班的时候，也说明中国用户的选择已经发生了很大的改变。IDC最新发布的监测数据显示，2016年中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长，远高于2015年1.6%的年度增长。其中，OPPO以7840万出货量超过华为苹果，成为中国智能手机市场新老大。华为手机7660万部，市场份额为16.4%，位居国内市场第二位，同比增长21.8%。vivo出货量达到6920 万部，市场份额为14.8%，同比增长96.9%，排名第三。苹果位列第四，小米第五。

　　中国市场的用户使用习惯转变，说明用户寻求的不再是高性价比的硬件产品，atv，而是能够满足他们日常所需的时尚化的智能工具，以及能够体现其个人品味与身份特征的品牌手机。价格居高不下的苹果虽然依旧获得了不菲的利润，但也开始逐渐失去了部分用户的继续追逐，当然，应该感谢苹果的是，直播，因为iPhone价格不菲，也间接地拉近了中国本土厂商的价格追赶的步伐。事实上，去年开始我们发现中国本土手机厂商的产品（包括一些旗舰产品）或多或少地都进行了一些价格上浮。而且价格的变化并没有得到用户的抱怨，也说明用户在选择产品的时候也逐渐认可了本土厂商的产品性价比，事实上我们一些厂商的产品也的确有可圈可点的地方，比如拍照，容量，电池，快充等等都有自己的特色。

　　而苹果产品的创新能力和突破力度逐渐成为市场“诟病”的一个重要槽点，从iPhone6/6 Plus之后，苹果在技术的储备和突破方面就一直难以有非常惊艳的表现，而此消彼长的是，中国本土厂商的产品能力和技术突破却是显而易见的，尤其是产品的质量得到了极大的提升，这一点也是本土厂商产品能得到更多用户认可的重要因素所在。

　　值得关注的是，随着苹果在中国市场的逐步“流失”，库克也有意转移到其他的新兴市场，当然在一定程度内，中国市场依然是苹果最重要的一个市场之一。不过苹果的转移也在悄然行进中。近日，有消息称，苹果在班加罗尔建厂，目的兑现iPhone印度降价的诺言。据悉，苹果最早将从今年四月开始在印度制造手机。据印度媒体分析，苹果之所以在印度建厂，是要兑现库克去年的承诺，即尽可能把印度过高的iPhone价格降下来。据报道，在印度为苹果代工手机的将是中国台湾代工企业纬创集团，该公司目前正在印度卡纳塔克邦的班加罗尔建设一座电子代工厂，可能用于生产苹果手机。

　　去年，库克在访问印度时就表示，印度市场的iPhone价格过高，他当时也承诺苹果会采取一些措施，尽可能把iPhone价格降下来。有媒体报道指出，印度的iPhone价格在全世界几乎是最高的。在美国定价650美元的新机，在印度高达1000多美元。苹果手机在印度的零售价远远高出其他国家，主要的原因是税费复杂以及价格混乱。此外，苹果迄今为止并未在印度设立直营零售店，手机的销售委托给多家代理商，由于印度网络和线下的销售相互独立，市场竞争导致了iPhone价格十分混乱。

　　更何况，印度已经取代中国成为全世界发展最快的智能手机市场，选择在印度进行更多的耕耘也符合苹果的发展定位；不过，对于苹果来说，由于其手机价格过高，目前在印度市场的存在感还很微弱。随着苹果在印度设厂，如果价格降下来，那么在印度市场苹果的机会或许也不小。目前，中国公司已经占领印度手机市场半壁江山。值得关注的是，由于苹果对自己的老款iPhone 5S进行了大幅降价，得到了印度用户的追捧，这也或许刺激了苹果对印度市场的重新衡量。目前，在印度高端手机市场，苹果和三星电子各占了一半市场。如果在印度建厂之后，能把价格下来一到两个梯度，那么得到这个市场的追捧或许也不是没有可能的，当然，一切还要看苹果未来的发展谋划，以及竞争对手的逼近步伐。

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