欢迎到早读课投稿，投稿邮箱：[email protected]

　　导读：

　　标题栏是我们最常见的功能模块了，这一次来解读一下标题栏为什么是标题栏。

　　我知道产品经理很多时候会去思考一些有的没有的问题，比如微信为什么不做消息阅读状态，为什么不做离线状态。

　　又或者头像为什么是方的不是圆的。

　　这些问题往往会以对方产品经理的个人价值观为终结答案，毕竟不参与到其中的成员，无法知道真正的情况是什么样的。

　　也因为这个情况，许多产品经理会将此类问题定义到主观因素里，忽略了对问题的深入思考过程。

　　其实我觉得这些问题背后总有一些深意，如果明白做法的原因后，我们可以借鉴，但在不清楚原因的情况下，就只有抄袭了。

　　布局分析

　　为什么陌陌的筛选放在右上角？

　　为什么微信的搜索放在右上角？

　　为什么设置放在右上角？

　　这篇文字，我们就来回答这三个任性的“问题”。

　　首先，我们来看看视觉热点图。

　　这是在网络中找到的一张APP的眼动热力图，可以看到标题栏几乎不会被注意到，对视觉热力图感兴趣的朋友，可以百度视觉热力图或者眼动热力图，类似这样的素材并不那么容易被找到，需要有多一点耐心。

　　配图

　　App的顶部局域是最容易被忽视地方，我们在看界面时，潜意识是看中间部分，这和我们生活中的视线有关联的。

　　如果你身边有一本书，或者一个键盘，不如试试你第一眼看的是哪个位置。

　　让我猜猜，你会看到书的中间，或者书的标题，不太会看到书的顶部，你也会看到键盘上FGHJ这四个按键，不太会看到F5,F6这一列。

　　人们的眼睛似乎遵守着某种生物本能，潜意识的会先看“中间部分” 。

　　我们在使用手机app 阅读一篇文章时，为什么会将文章标题做的和正文内容完全不一样，

　　也是因为这样的一个原因。

　　借助标题的视觉特殊性，将人们的视线从中间部分，提升到页面顶部，这样才能从头看内容，否则人们第一眼就会看到文章中间部分的内容，这样就会出现阅读障碍了，难以理解文章从哪里开始的。

　　图中，j2直播，你看见的第一个字是什么？

　　用户使用的迫切欲望

　　当我们特别想得到什么时，会做出一些平时难以理解的行为，其中包括做一些成本非常高的动作。

　　如果将用户对一款APP的使用理解成许多的行为动作，那用户的使用欲望变可以理解为对某个行为的专注程度。

　　专注度，越高，对行为成本的感知越弱，越不敏感。

　　被放置在标题栏的功能，具备很强的特性。

　　上图列举了一部分常见的标题栏功能，而这部分功能最典型的特征便在于用户使用的迫切欲望。

　　也就是当用户想要举报某条内容时，对“举报”这一行为的专注度，超过了行为成本。

　　我们试想一下，上述的功能，在什么时候会被用户使用？

　　比如：搜索功能。

　　人们不太可能去“随意搜索”，往往已经有了明确搜索对象了，我已经明确知道我要搜索的内容，此时，我想要立即知道搜索结果。

　　此时，我的注意力都放在搜索结果上，也就是行为之后的结果，并不太在意这个行为发生的过程。

　　同理推断，举报，添加，清空，删除，修改等等一系列行为，都是属于专注度较高，且专注对象都是行为之后的结果，而非行为本身的过程。

　　类似这样的需求，我们便可以利用人们对行为的专注度，将这部分功能设计在一些比较薄弱的角落里。

　　（前文已经提及到了顶部属于视觉薄弱区域）

　　反向思维，若用户对这个功能没有使用欲望，又会怎么样呢？

　　被设计在标题栏的功能，在用户没有产生需求的时候，会被很自然的遗忘，并且是完全遗忘。