虎嗅注：文章来自于Backchannel，原作者Steven Levy，原标题为《Phil Schiller on iPhone’s Launch, How It Changed Apple, and Why It Will Keep Going for 50 Years》，由虎嗅翻译。

　　就在前天，开奖，苹果公布了2017年Q1财报。苹果iPhone销售额创下了554亿美元的新高，预计出货量达到了7830万台。看上去不错，但是其中也有蹊跷。2016年3月推出了iPhone SE，随后苹果又在年底购物季强推了一波，而这台中端机也被纳入了苹果的产品销售组合中，自然出货量要高于去年同期只有两种产品的组合。

　　还有就是大中华区的销售额同比下降12%。

　　这说明前几年赢得毫不费劲的iPhone，现在也需要付出全力才能维持增长。特别是，2017年Android厂商脚步加紧，苹果又遭受制造业政策、移民政策、遣返税的困扰，以至于产品成本大大提高，腹背受敌的苹果肯定会是更加吃力。

　　但不可否认，iPhone已然成为商业与科技史上的一段传奇，而且到现在还在为苹果创造源源不断的巨额收入与利润。本文是Backchannel在iPhone诞生十周年之际对苹果全球市场负责人兼副总裁Schiller的专访，文中提到了在这10年前里关于苹果的回忆。

　　为什么要做手机？

　　10年前在旧金山莫斯康大厅我这么问乔布斯（Steve Jobs），因为就在稍前几分钟，这位苹果公司的首席执行官在舞台上发布了一款自PC以来最具变革性的产品。显然，乔布斯很满意这款产品。iPhone与苹果公司其他产品有很大的不同：Multi Touch屏幕、软件键盘，还有那个没人能保证会有消费者买单的昂贵价格。同时也没有迹象表明iPhone能达到今天的成功，那个时候觉得它（指iPhone的发布）就像是在街头裸奔。

　　乔布斯淡定地直面看着我说：“我们分析了市场，并且和研究机构开会探讨，最终得出结论是iPhone可以赚很多钱，就这样。”

　　显然乔布斯很会讲笑话，“才怪！”随后他补充道。在这之后，乔布斯用一连串熟练的台词叙述着他要做手机的目的：苹果公司想做电话有一段时间了。公司内部有很多想法，尤其是在这个基于触摸操作的屏幕上。此外苹果还需要一个时机，需要电信运营商彻底撒手让苹果从硬件到软件完全自己独立设计，并且根据现有的条件重新定义其类别。

　　在乔布斯的演讲中，有一件事情打动了我：苹果在iPhone开售之前已经为其预装了几个本地应用程序，同时似乎没有向任何第三方开放设备。这点在演讲中其实乔布斯没有讲的很清楚，但在舞台下的聊天中他向我确认了这点，并想要在以后的设备迭代中维持这一点。

　　乔布斯说这是一个安全问题：

　　你绝对不会希望你的终端成为一个开放的平台，因为你不愿意看到你的设备被几个同时运营的app变得很卡，美国无线运营商Cingular也不愿意看到这些应用程序把他们的通道挤满。手机（指iPhone）更应该遵循iPod的理念，而不是一台电脑的理念。

　　当然现在的苹果已经改变了这个想法，iPhone上面一共有超过140亿个应用程序可供下载。这个变革同样也可以说是革命性的，那些令人眼花缭乱的app正是消费者改用苹果和它的竞争对手们旗下这些智能设备的核心。

　　2007年1月，乔布斯的期望非常高。但是此时的他还没有意识到iPhone对这颗蔚蓝色的玻璃珠有多大的影响：在2016年第一财季当中，苹果销售了约7500万台iPhone，收入为510亿美元。而就在这三个月里，iPhone占据了苹果公司总收入的三分之二。现在，苹果公司已经售出了10亿部手机（译者注：iPhone 6s机身长度为138.3mm，10亿台手机头尾相接大约可以环绕赤道3.5圈。假设每小时步行速度为4公里，绕赤道一圈捡手机，不眠不休需要417天。）。

　　2007年拥有巨大的历史意义，我甚至看到了许多足球妈妈（原文Soccer moms，指北美中产阶级家庭贤妻良母型妇女）都在使用iPhone。

　　那时候乔布斯给我的感觉与舞台上的他截然相反，他的乐观主义反而更像是想要隐藏他的巨大成就。

　　App Store

　　最近，我与1997年4月随着乔布斯回归加入苹果公司的全球市场负责人兼高级副总裁席勒（Phil Schiller）进行了一次访谈。他是iPhone开发与发布整个过程的深度参与者。

　　我和他在库比蒂诺见面，这个奇异的原型建筑不久之后就要成为苹果公司的新行政部门。有很多人都愿意坐在那里聊天，桌子上则是清一色的iPhone，有点像是西部荒野里形形色色的枪手，而他们手里都是型号相同的手枪。他们也提醒了我，在多种场合之中，无论手机放在桌子上，还是拿在手里面，观察他们的眼神就知道他们是在发短信、刷Facebook，甚至是玩游戏。

　　我向席勒询问，苹果公司有没有测算过iPhone能形成的市场规模？他是这样回答的：