对直播完全无感的你，可能也在用着潘大大的表情包，张口“毒奶”闭口“醉了”，这些出自直播的流行符号，已经成为网络文化的一部分。直播，这个早在 2012 年就出现的事物，却在过去一年里刷足了存在感。

　　网红们成为各种发布会的主角，明星们拿起手机与粉丝聊着家长里短，投资者们挥舞着支票想要找到下一个独角兽，巨头与创业者争相入局……长久以来闷声发大财的直播，突然被推到风口之下，是又一轮泡沫，还是下一场社交革命？

　　源起于 17 的直播大火，烧到了 YY 们的地盘

　　“网络直播”并不是什么新鲜事物，早在几年前，以主播们展现才艺为主的秀场直播便已成为 PC 端直播平台的主要内容形式，也造就了 YY、9158 等上市公司。但网络直播的真正爆发却是在 2016 年，也有人称之为“网络直播元年”。

　　（17 引爆了国内移动直播市场）

　　引爆直播市场的，是来自台湾的直播 app。 2015 年 9 月 25 日，17 冲上了 App Store 中国区免费榜榜首，加上台湾明星站台和王思聪投资等因素，17 的知名度在内地速度传播开来。

　　可惜好景不长，17 随后因直播“造人”等不雅视频被苹果商店强制下架，与此同时，包括花椒在内的一些直播软件顺势吸纳了不少 17 的潜在用户。17 虽然是昙花一现，但此时的直播之火已呈现燎原之势，轰轰烈烈的“百播大战”就此打响。

　　（图片来自：搜狐）

　　先是花椒、映客、熊猫 TV 等新兴移动直播平台崛起，借着移动直播门槛的降低，推出“人人可当主播”的概念，素人（普通人）与网红齐飞，日常生活与才艺表演共存，这些平台速度蹿红，在资本的狂热催化下，直播市场很快变成一片“红海”，还诞生了映客这样的独角兽。

　　据云投汇数据，截至 2016 年 11 月 30 日，全国共有 31 家网络直播公司完成 36 起融资，涉及总金额达 108.32 亿元。其中，映客在半年内就完成三轮融资，目前估值已达 70 亿元；花椒直播、熊猫 TV 等平台也陆续宣布融资过亿元，估值相继飙升至数十亿元。

　　（2016年年初，映客一度遭App Store下架，后改名为“映克”出现。图片来自：Yopai）

　　作为 PC 端老牌直播平台，YY、六间房、9158 等不甘风头被抢，纷纷加入战局。YY 推出瞄准潮人用户群体的 Me，2016 年下半年，YY 改名 YY live，全面向泛娱乐移动直播转型。

　　9158 的母公司天鸽互动推出了喵播、水晶直播等新品牌，主打年轻化。

　　不过，这类由传统平台转型而来的产品目前仍反响平平，原先的直播巨头想要在慢人半拍的情况下完成逆袭，难度颇大。一来是错过了发力时间，二来是在追赶移动直播平台领军者的同时，还受到了 BAT 的冲击。

　　BAT 布局：腾讯大而全，阿里不离老本行，百度保守依旧

　　从某种程度上说，直播与视频有其相似之处：抢夺用户时间、吸引用户注意力。而在视频领域，三大巨头早有布局，阿里在两年前斥资 56 亿美元全资收购优酷土豆，百度在早几年前就将爱奇艺和 PPS 收入囊中，腾讯则培植了自家的产品腾讯视频。如今 BAT 在直播上的布局，有部分产品正是依托于原有的视频资源。

　　尽管直播平台目前盈利能力尚有欠缺，但对于 BAT 仍有着非同寻常的意义。QQ 和微信的发展已减速，腾讯需要发掘下一个流量入口；阿里面临着电商增长瓶颈，社交方面也未见起色；在移动互联网上半场已落后于人的百度，不愿意在下半场再度掉队。一句话，谁都不想错过下一个可能的流量入口。

　　三家在直播领域的布局各有侧重，以下 BAT 具体涉及直播的产品（不完全统计）：

　　（图片来自：猎豹全球智库）

　　腾讯在直播领域布局最积极，先后在 2013 年和 2014 年投资了呱呱视频和红点直播；涉及面也最广，不仅投资了多个产品，涵盖泛娱乐、体育、游戏、秀场直播，也利用其原有的产品矩阵进行试水，主要形式有内置直播功能和依托原有产品开发独立直播 app 两种。