大年初二，《大闹天竺》票房跳水，跌幅 33%，单日票房只剩下 1.14 亿，被《功夫瑜伽》反超，落到单日票房第三位。大年初三，《功夫瑜伽》票房不降反升，达到 1.46 亿，而《大闹天竺》只剩下不到 9400 万的单日票房，总票房也输给了《功夫瑜伽》。尽管片方加大了宣传投入，请来不少公众号和 KOL 在线上做推广，但以目前走势来看，票房只会持续下跌。

因为这部电影的质量确实不好。哪怕春节档电影中，一度只有《熊出没》豆瓣评分超过 6 分，《大闹天竺》依然以不足 4 分的成绩，成为不少影评人口中的“春节档最烂”。

受困口碑的还有《西游·伏妖篇》。在首日取得 3.5 亿票房之后，票房迅速下滑，大年初二跌幅达到 40%，尽管依然维持 2 亿以上的单日票房，但后劲乏力也是不争的事实。

春节档已经不再是无视口碑的档期。

去年票房不景气，众多人分析原因。

影院建设带来的人口红利消失、票补退潮、可替代娱乐方式增加，这是几个主要原因。

在春节，曾经熟悉的赚钱环境似乎都回来了。人口流动带回来人口红利，财大气粗的电影公司让 9.9、19.9 的电影票重现世间，在春节的三四线城市，适合亲朋一起娱乐方式实在有限，看电影是最优选择之一。

一个春节档，似乎解决了影响票房增长的所有不利因素，但唯独没能解决一点：电影质量。Linda、Justin 回家，带回来的不仅是消费能力，也带回来了更多的信息和判断能力。先前在上映首周之后，电影口碑才会传开，而如今借助自媒体，这一环节已经缩减到不到一天。

不仅是《大闹天竺》，春节档的几部大片总体口碑都不尽如人意。《西游·伏妖篇》因为徐克和周星驰这对“王炸”，先前背负了太多期许，但最终成片并不令人满意；《乘风破浪》因为前期冒犯女性的宣传方式，也差点导致口碑崩盘；《功夫瑜伽》虽然评分一般，但因为观众对成龙期待并没那么高，反而没有引发大面积差评，如今甚至有希望冲击单日票房冠军的位置。

评分并不能直接影响票房，但评分代表观众对电影质量的判断，当这一判断广泛传播，便成了口碑。一部小片想要依靠质量和口碑获得排片和票房，需要做大量的传播工作，才能让口碑尽可能传开，春节档没有这个时间，《健忘村》的声音也淹没在大片的尖叫声中。

但尖叫并不总是出于赞美。大片的前期宣传吸引更多关注电影的观众，而一旦电影质量不佳，同样也有更多的观众开始传播电影口碑，进而影响电影票房，也影响 IP 的后续开发。在豆瓣上，在知乎上，都已经有人在说，现在星爷欠我一张电影票了。也有媒体开始质疑，失去创新能力和创造性的周星驰，他商业电影的生命力还能持续多久？

春节档头三天总票房已经达到 19.2 亿，比去年同期增长 12.5%，虽然少了情人节助推，但持平去年不成问题。

但这一成绩很难让人对中国电影的未来充满信心。

依靠互联网和院线扩张，中国电影市场高速发展，但这发展只是建立在松散堆砌的砖石上，接合并不牢固，随时可能轰然倒塌。春节档事实上没能解决中国电影发展遇到的任何问题，依靠人口流动获得收益，相当于把票房的基础放在流沙上。

相比去年，今年的春节档已经有了积极的变化。虽然同样是 IP 大片主导，也同样都有喜剧色彩，但几乎每部电影都有各自的特色。安玉刚说，以前观众进影院只是进了小餐馆，就那么几样菜，有什么吃什么，而如今慢慢开始做到吃什么有什么。

春节档的独特优势，使得这一档期在未来依然是必争之地，但并不是所有电影都能因为这一档期获益。

首先，春节档的电影里，超级卡司和超级 IP 将成为春节档电影的标配。这些因素未必能够带来高票房，但能够带来更多的宣传资源和排片优势。

其次，春节档电影必须准备钱做票补。春节档的排片表寸土寸金，发行方也必须准备充足资金，做预售，砸票补，提前锁定排片资源，没钱排片的《健忘村》，甚至都没能取得入场资格。