春节档原本是贺岁档的一部分。贺岁档传承自戏曲界梨园贺岁传统，1981 年 1 月底，许氏三兄弟《摩登保镖》上映，成为华语电影首部贺岁片。90 年代贺岁片成为港片一年重头，而那时崛起的“两周一成”也在贺岁片上大放异彩，《纵横四海》、《逃学威龙》、《东成西就》、《红番区》、《喜剧之王》都是之后成为经典电影的贺岁片。

2010 年初，原本 1 月上映的《阿凡达》持续火热，而原本影院大年初一休假，但因为那年情人节和春节恰好一天，最终带火春节票房。但真正让春节档不再仅仅是贺岁档附属的，依然是周星驰。2013 年春节，《西游·降魔篇》获得 12.4 亿票房，成为当年票房冠军。伯乐营销 CEO 张文伯认为，《西游·降魔篇》“对春节档是一次激活”。

节日期间的电影消费，在这次激活以后，似乎已经成为“刚需”。而喜剧是最受中国欢迎的电影类型，春节又总需要“喜庆劲儿”，《绝世高手》尽管与卢正雨“心中的神”新作同日上映，但未必不能获得一个理想票房。

不过如今的春节档，已经没再留下以小博大的机会。

陆陆续续，《大闹天竺》从贺岁档调档至大年初一，《功夫瑜伽》也定在贺岁档上映。《大闹天竺》是王宝强导演首秀，是一部类似《泰囧》的异国公路电影，起初并不惹人注意，但王宝强离婚事件令这部电影热度持续上升。《功夫瑜伽》则有成龙压阵，虽然他最近的电影往往因为“套路”、“过时”而诟病，但没人能怀疑成龙的人气。

这三部电影很可能分走八九成的排片，而春节档只有七天，没有任何口碑发酵、长尾长线的时间，卢正雨在电影上有自己的野心，自然不甘心电影被埋没，因此选择没那么拥挤的暑期档，那里有将近十周的时间可以选择。

但博纳也有自己的大 IP——韩寒。

韩寒创办的亭东影业曾发布未来片单计划，其中并没有《乘风破浪》，这更像是一个临时起意的项目。不过韩寒效率惊人，电影在 2016 年 9 月开机，10 月公布主创信息，开始宣传，12 月杀青，不久宣布订档春节。用五个月的时间，《乘风破浪》完成了从前期到上映的全部流程，“空降”大年初一。

至此，春节档彻底成为明星和 IP 的战场。大 IP 加上人口红利，今年的春节档似乎又要成就票房神话。

春节档的票房冠军，看上去毫无悬念。

在公交站牌上，《西游·伏妖篇》的宣传海报内容极其简单。几个大红的字，字体如同剪纸一样，上面只写了片名、上映日期，左右则分别写了两个名字：周星驰、徐克。

王终见王。

不仅卢正雨，许多影迷也将周星驰看做心中的神，最起码也是“喜剧之王”。周星驰在 90 年代港片辉煌时代崛起，借助盗版和电视渠道进入内地，他的喜剧成为文化现象，本人更成为文化符号，影响了两代观众，拥有极高的品牌号召力。1 月 3 日，周星驰转让 PDAL 公司 51%的股权给新文化和关联方，交易金额为 13.2 亿元。其中新文化获得 40% 股权，付出 10.4 亿。有媒体推算，周星驰尽管做了 4 年总额 10.4 亿元人民币的业绩承诺，但新文化能分到的保底业绩只有 4.16 亿，剩余 6.14 亿，其实是在购买周星驰 8%的电影投资权，“如果从这个角度估算，‘周星驰’这三个字，价值在 78 亿元至 130 亿元人民币之间”。

《美人鱼》“五洲震荡”的票房成绩已经证明周星驰的吸金能力，而按照一位影视投资人士的说法，当他在去年春天知道《西游·伏妖篇》要在春节上映的时候，票房上限已经没法用理性来预测，“需要动用想象力”。

周星驰和西游，当这两个词放在一切，便成了情怀，也成了票房。《大话西游》曾经票房惨淡，如今却成了周星驰代表作，而周星驰自己也有挥之不去的“西游情结”。接受时光网采访时，周星驰说，“因为我很早就拍了西游，后来再做《西游降魔篇》、《西游伏妖篇》，我确实想把‘西游’做成我自己的一个品牌，以后继续开发下去，做成系列。”