但周星驰的西游世界与几乎所有西游影视作品都截然不同。从央视《西游记》开始，西游影视作品的主题多数为“英雄”，无论闹天宫还是取西经，都是英雄在反抗，在冒险。但周星驰有着孩子一样天真的残忍，会把蝴蝶翅膀慢慢扯碎。周星驰的孙悟空，不再是奋起千钧棒的金猴大圣，在《降魔篇》中，他狡猾、残忍，在《伏妖篇》中，他冲动、暴戾——无论哪一个形象，都与我们熟悉的、包括至尊宝在内的形象迥然不同。

尽管电影里依然充满喜剧桥段，但周星驰的西游已经不再是喜剧电影，而更像是充满 Cult 风格的魔幻大片。事实上，周星驰正是华语电影中最先拥抱 CGI 技术的人，《少林足球》投资 4000 万港币，当时看来已经是天价，这笔投资很多用在特效镜头上，周星驰喜欢漫画，特效镜头让他能更加自如地展现天马行空的想象力，而电影中使用的特效镜头数量也创造了华语片电影纪录，当然不久以后便被徐克《蜀山传》打破。

在电影宣传期间，除了周星驰和西游这两个元素之外，“徐克的特效”成了最大宣传点。从第一支预告片开始，“特效”便成了电影焦点之一，但直到终极预告片，才最终放出电影里的特效效果，如此精心安排，可见片方对电影的定位不仅是喜剧电影，也是特效大片。在中国，本土特效大片依然稀缺，而稀缺产品往往更能吸引观众。

《美人鱼》成为电影营销的经典案例，周星驰这次也借鉴了不少先前成功的经验，譬如不开放媒体看片，“从上次《美人鱼》开始，我们就尝试不做提前看片了，看结果也是 OK 的，所以就再用一下”。而与《美人鱼》相比，这次的宣传规模全面提升。根据片方公布的数字，电影的宣传费用达到 1.2 亿元，这几乎相当于中国普通大片的制作费用。

不出所料，星爷再次体会到了“无敌是多么寂寞”。大年初一，《西游·伏妖篇》拿下了 3.49 亿票房，再次创下华语电影单日票房纪录，这一成绩，甚至超过了当天第二、第三名票房总和。

因为《西游·伏妖篇》这头庞然大物，对其他电影来说，春节档成了争夺第二名的游戏。

在这个游戏中，《大闹天竺》起跑优势十分明显。

《大闹天竺》由光线出品，是王宝强第一部导演作品。这部电影也是沾了“西游”的 IP，讲了“穷小子陪富二代去印度寻找遗嘱”的故事。

在开拍之初，没什么人看好电影的质量。然而王宝强和马蓉离婚成为去年热门事件，网络上的声音一边倒“力挺宝宝”，《大闹天竺》也获得更多关注。在离婚事件爆发第三天，有消息称，电影获得了 10 亿保底发行。

依然没太多人看好电影的质量，但没人会怀疑电影的票房。

《大闹天竺》把票房重心放在了三四线城市。从 12 月初开始，王宝强和白客、柳岩、岳云鹏等主演便开始了“50 城 60 天全国路演计划”，路演地点多数是三线以下城市和乡镇。

每年的春运都是世界最大规模人口迁徙，大城市里的 Linda、Justin 回家，成了桂花、大强。他们回到家乡，带来了一线城市的消费能力和娱乐方式，而春节适合全家一起度过，于是不少人会选择和家人一起看一场电影。

他们也有更多机会看电影。中国电影银幕快速增长，根据凡影的报告，四线城市影院从 2012 年的 2465 块增加到了 2015 年的 6644 块，三线城市也翻了一番。快速扩张的银幕让三四线城市也成为电影圈的一部分，而一线城市和三四线城市的电影内容都一样，因此当地人在一线城市所培养的消费观，会继续在家乡释放。

平日里，电影票房最高的十个影院几乎都集中在北上广深四个城市，但在今年初一，前十名中一线城市只有一个影院，太原、莆田、温州、阜阳等城市反而成了票房重镇。

《大闹天竺》工作人员告诉记者，他们调整到春节上映，就是因为小镇青年的消费能力，能够带来更高的票房。

无论宣传声势还是关注度上，《大闹天竺》都超过它的竞争对手。成龙老矣，受众有限，韩寒的《乘风破浪》和《后会无期》一样，走的是文青路线，而仓促的制作周期使得他的宣传主力只能放在线上，没时间通过路演等方式把电影影响力下沉到三四线城市。《熊出没》质量不错，受众稳定，但面向儿童的动画题材票房几乎不会爆发。

在大年初一没有意外，《大闹天竺》拿下了 1.87 亿票房，超过第三名《功夫瑜伽》6000 万。

第二名，稳了。

但只是稳了一天。