2015年7月31日，北京携手张家口成为2022年冬奥会的举办地，提出“3亿人上冰雪”的口号，我国的冰雪产业在经过近二十年的蛰伏之后，终于迎来了一个前所未有的黄金时代。

　　申奥成功之后，国家不断出台优惠政策鼓励冰雪产业发展，2016年11月以来，继国家体育总局、发改委等四部门联合发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》和《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》之后，国家体育总局又发布了《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》，为冰雪运动产业发展提供了新的指导方向和政策助力。规划提出，到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年达到10000亿元，直接参加冰雪运动的人数将超过5000万。

　　国家政策倾斜，产业发展如沐春风，冰雪全产业链正式启动。除了政策向好的优势以外，我国冰雪产业还面临很多良好的发展契机。

　　一、地理条件得天独厚。我国疆域辽阔，地大物博，北方有很大一部分区域位于寒温带，尤其是东北三省、京津冀地区冬季气候寒冷干燥，平原和山脉相间，非常适合开展冰雪运动，为我国冰雪产业创造了得天独厚的地理条件。

　　二、人口红利潜力无限。随着我国居民的收入提高，休闲娱乐的观念转变，愿意在运动健康领域投入的时间和资金也越来越多。冰雪运动国家队在近两年取得了很多振奋人心的成绩，激发了人们对冰雪运动的热情，打下了深厚的群众基础。冰雪运动无论是在白雪皑皑的户外还是在环境设施先进的室内都能带给参与者无限的乐趣和享受，在初次接触这些冰雪运动之后就会深深被它的魅力吸引，我国庞大的人口数量都是这一运动未来的潜在参与者。

　　三、冰雪产业提升空间较大。截至2015年底，全国共有滑冰场馆200余个，滑雪场地500余座，其中约五分之四的雪场雪道的面积不足5万平方米。与美英日韩等国家场馆数量已经趋于饱和相比，我国的滑雪场数量还有非常大的提升空间。根据上文提到的《建设规划》，到2022年，全国滑冰馆数量不少于650座，其中新建不少于500座，滑雪场数量达到800座、雪道面积达到10000万平方米、雪道长度达到3500千米。

　　四、冰雪产业具有庞大的产业链条。以社交为核心，可以链接出冰雪体育竞赛、教学培训、体育用品、食品、体育场馆建设这些直接相关的产业，另外，还可以进一步衍生出中介服务、冰雪主体旅游、体育传媒、博彩、康体活动等等产业，足以形成一条很长的价值链，越往后附加值越高，牵动的社会分工就越多。目前全球范围内参与滑雪的人数达到了4亿人，冰雪运动项目的市场收入突破700亿元，在我国这一数值已经突破百亿，因此，可以说冰雪产业大有可为。

　　冰雪产业走向资本风口，多家上市公司争相布局

　　我国的冰雪产业蒸蒸日上，不仅得到了国家政策的大力支持，也吸引了多家大型上市公司的关注，有体育行业的企业也有房地产、影视传媒以及旅游企业，它们从不同的领域切入冰雪产业生态链，迫不及待地在这块未来的万亿级市场上跑马圈地。

　　万达和万科这两个房地产的巨头不约而同地把目光投向了滑雪场馆的建设。万达集团占了长白山这个滑雪胜地，长白山国际度假区于2012年建成，滑雪场总占地面积6.34平方公里，建设有高、中、初级雪道共43条，含有9条冬奥会标准高级雪道，另外还建有国际标准单板U型滑雪场地，为消费者提供了一个专业的滑雪环境。

　　就在前些天，万科在吉林万科松花湖度假区宣布正式成立冰雪事业部，全面进军冰雪产业。冰雪事业部旗下拥有总投资400亿元开发的松花湖度假区、万科石京龙滑雪场和北大壶滑雪度假区三大雪场，未来将持续对滑雪度假产业进行深耕和拓展，为客户提供更全面、更便利、更舒适的滑雪、度假体验。

　　探路者作为知名的户外运动品牌，在运动产业里跨界不算稀奇，但是眼光确实犀利。探路者一看就看准了奥运契机下必会大放异彩的冰雪产业，在2015年9月开始在郑州巩义市嵩山北坡筹建滑雪场，并在2016年1月正式建成中岳嵩顶滑雪度假区，现已完成22条雪道及其他配套设施的建设，具备每天5000人次的旅游、滑雪及山地运动的日接待能力。另外，在自己的老本行上，推出了一系列滑雪运动装备，包括滑雪服、滑雪裤、滑雪手套、滑雪镜等，做足了抢占先机的准备。

　　互联网+冰雪热闹开场，各路互联网应用齐上阵