和支付宝相比，QQ 的优势在于自己的强社交属性以及更加年轻的用户群体，游戏属性较强的 AR 红包的确也更容易被年轻人接纳。腾讯公司副总裁殷宇表示：「红包的本质仍然是社交，AR 技术只是手段。我们使用 AR 技术发放红包，是为了让用户给好友发红包时能更有趣。」

　　从这一波除夕前的预热来看，无论是支付宝、 QQ 还是微信都在积极的把「抢红包」的场景向线下转移，希望通过红包把大家拉倒线下，既是为了社交，也是为了营销。（具体分析见：）

　　当然，除夕当晚的红包依然是属于线上的。百无聊赖的春晚之外，发红包和抢红包成了全民娱乐的焦点。

　　根据腾讯 QQ 公布的数据显示，此次参与 QQ「LBS+AR 天降红包」和「刷一刷红包」去重的总参与用户数为 3.42 亿，其中「刷一刷」参与用户数为 2.72 亿，「LBS+AR 天降红包」参与用户数为 2.57 亿。用户共领到 37.77 亿个现金红包和卡券礼包，其中「刷一刷红包」中奖次数为 17.27 亿次，「LBS+AR 天降红包」中奖次数为 20.5 亿次。

　　其实从 2016 年的春节红包战况来看，QQ 就已经成为了腾讯在微信之外的另一名非常重要的参赛选手：2016 年春节，除夕当日 QQ 红包的参与人数 3.08 亿人。收发总量 22.34 亿个。除夕夜全球 QQ 用户共「刷」1894 亿次。

　　但支付宝在 2016 年春节时与春晚合作发动的「集五福」活动相比 QQ 还是获得了更漂亮的数据：红包总参与次数为 3245 亿次，共有近 80 万人集齐五福红包。

　　今年，曾让大家受尽折磨的「敬业福」依旧如约而至。1 月 13 日，支付宝公布了自己的春节红包玩法，在媒体沟通会上，支付宝春节红包项目负责人冠华表示：「2017 年，支付宝红包就要把欠大家的敬业福还给大家。」

　　所以，atv，收集福卡的方式简单了很多，一共两种：打开「扫一扫」中的 AR，扫任意「福」字，就可以领取一张福卡；开通「蚂蚁森林」，给好友浇水，也可获得一张福卡。为了进一步降低难度，今年支付宝还增加了「万能福」和「顺手牵羊卡」，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。

　　支付宝为这次全民集五福大行动准备了 2 亿元，供集满五福的人瓜分。到除夕夜 22:18，每一位集齐五福的用户能获得一个随机红包，666 元封顶。

　　根据官方统计，最终有 167966715 人（约 1.68 亿）集齐五福，这个数字远远高于去年的 80 万人。目前，根据网友分享的信息，最少的拿到 1 元左右，最高的为 666 元。

　　虽然普遍金额都不高，但目前并没有出现去年的怨声载道，大部分人都抱着「重在参与」的心态。一来，今年的「集五福」玩法比去年简单了很多，降低了用户的参与门槛，那么心理预期也会相应降低。并且，「AR 扫福字」也比强行要求支付宝用户互加好友显得更友好、更有趣。

　　今年的支付宝在红包大战中几乎放弃了对社交的刻意和执着，atv，微信也偏安一隅，几乎没有任何动作，甚至放弃了往年的「小额随机红包」这个选项，让不少人暗暗抱怨：「都不知道该怎么跟不熟的人社交了」。

　　每年的红包大战，对于微信、支付宝和 QQ 来说都是一次产品的自我调整和定位的机会，其中的取舍也让产品经理费尽心思。今年看来，无论是 AR 技术的融入，还是集五福的新玩法，都尚能让用户满意。少了些往年的急功近利，多了些默默的陪伴。当然，对于用户来说，这些游戏规则和产品机制都是隐形在红包之后的，能多抢红包才是坠吼的啊！