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　　抢红包

　　抢红包正变成我们的新年俗。

　　仅看微信红包的数据来感受一下：2014 年除夕夜红包收发总量为 0.16 亿个，2015 年激增至 10 亿个，2016 年则达到 80.8 亿个。

　　而昨晚，2017 年的除夕夜，微信收发红宝数量达到 142 亿个，增幅放缓，但总量依旧惊人。其中，在零点时达到峰值 76 万个/秒，是去年 40.9 万的近两倍。

　　疯狂的数据背后，这场全民参与的抢红包活动成为了腾讯和蚂蚁金服每年春节的必争之地。支付宝、微信、QQ 正在用各种姿势争夺我们抢红包的场景和习惯。在这两家公司的推波助澜之下，这场全民运动正变得越来越热闹。

　　2014 年 1 月 27 日，微信红包上线，电子红包从此闯入我们的生活。顺势而为，微信在 2015 年春节跟春晚深度合作，用「摇一摇红包」成功完成了一次「偷袭珍珠港」。据财付通数据显示，2015 年春节期间共有 800 万人参与抢红包，未经证实的绑卡用户数破 2 亿。这让牢牢盘踞着支付市场的支付宝感到备受威胁。

　　2016 年，支付宝花费 2.69 亿元拿到春晚独家合作，这也是「集五福」第一次亮相，准备了 8 亿红包的支付宝试图「一雪前耻」，甚至「以牙还牙」，侵入微信的核心地带——社交。数据显示，参与「集五福」和春晚「咻一咻」抢红包的总参与次数达到了 3245 亿次，据结成的关系对达到 11 亿对。

　　如今，「红包大战」已经进入了第三个年头。虽然双方已经多次表示「今年不会出现红包大战」，但随着春节临近，硝烟味却变得越来越重。

　　春节前夕，支付宝和 QQ 分别来了一波红包预热。

　　2016 年 12 月 21 日，支付宝率先正式公布了自己的新红包玩法——AR 红包。实际上，LBS+AR 也成为了今年所有红包活动中最主要的创新。

　　支付宝 AR 红包分为个人红包和商家红包两种，这里面有两层含义——互动、营销。其中，前者是针对个人的，后者是针对商家的。具体的，藏红包的用户分别设置完位置信息、线索图、红包数量、领取人等信息后，就生成了一个 AR 实景红包。抢红包的用户打开支付宝的 AR 实景红包，会看到附近的红包位置信息，到达该位置后，会弹出一张线索图，用户凭借线索图寻找红包埋藏点，随后扫码解锁，领到红包。

　　AR 红包并不是支付宝为春节祭出的大招。

　　AR 红包负责人零龙之前表示：「今年没有红包大战，支付宝对于 AR 红包没有任何拉动业务的指标。」无独有偶，在今年的微信公开课上，张小龙也表示微信将不会出现在今年春节的红包大战中，他声称微信的春节红包活动已经完成了「历史使命」。但这并不意味着今年腾讯放弃了这一战场——就在支付宝公布了 AR 实景红包的玩法之后，QQ 也很快公布了一份非常类似的红包计划。

　　这次 QQ 公布的新年红包计划里包含三种玩法，分别是 LBS+AR 天降红包、面对面红包和刷一刷红包，其中，只有刷一刷红包是在除夕当晚才能激活的。

　　「LBS+AR 天降红包」跟支付宝 AR 红包玩法类似，但多出一个「明星红包」：由个人、商家和明星准备现金或卡券，分布在全国数百万个地理位置点上。商家和明星的现金红包从 1 月 20 日小年开始，每天在全国各个地区陆续发放，网友只要在这些「红包放置点」的半径 120 米范围内，点击红包将自动开启摄像头，便可以扫红包。

　　在这场持续到除夕夜的红包行动中，QQ 将派发 2.5 亿元的现金红包和价值 30 亿元的卡券红包。

　　面对面红包也是线下的玩法：包好红包后会生成一个二维码，面对面的朋友可以扫码领红包，即使对方不是 QQ 好友也可以收红包。1 月 23 日，微信也推出了面对面红包功能，玩法相同。当然，你也可以把二维码发送给你的好友，对方扫码抢红包。

　　刷一刷红包则一直要到除夕当天才会激活：从 19:00 到 24:00 间，用户在 QQ 消息列表页面中不停下拉，就有机会领取现金和卡券礼包。