文|邻章

　　2014年春节，微信推出抢红包玩儿法，试水产品在最终却交出800万用户参与、共计4000万红包被领取的成绩。被马云在事后总结为：一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。此次珍珠港偷袭计划和执行完美。幸好春节很快过去，后面的日子还很长，但确实让我们教训深刻。”而今年，腾讯QQ“LBS+AR”玩儿法在五天的天降红包活动里交出2.75亿用户参与，共计领取卡券和现金红包20.5亿次，个人AR红包的发送次数达1520万次的成绩，颇有演二次“偷袭珍珠港”的意味。

　　一、腾讯QQ“LBS+AR天降红包”赢得数据、口碑双丰收

　　1月24日，持续了5天的QQ“LBS+AR天降红包”正式结束，在AR新奇玩儿法与人气明星（Angelababy、赵丽颖、黄晓明、黄子韬、TFBOYS等20多位人气明星）、热门手游（皇室战争（Supercell）、王者荣耀）、优秀品牌（百事可乐、中国东方航空、携程旅行、屈臣氏、长隆旅游等）的助力下，全面激发了用户参与热情。这场为期5天的活动，让QQ AR红包赢得了口碑与数据的双丰收。

　　据腾讯QQ官方公布数据显示：这场为期五天的QQ“LBS+AR天降红包”活动，吸引了2.75亿的用户参与其中。而其中90后参与者占比达到64%。在活动期间，用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次，个人AR红包的发送次数达1520万次。这些数据创下了QQ在AR领域社交活动的最高记录。而在数据靓丽的同时，在新奇好玩儿与真材实料的红包诚意下，此次活动用户评价口碑也处于高位。

　　那么QQ玩出的这场双丰收，又意味着什么呢？个人认为这场大战，甚至可以说是腾讯在今年对支付宝又来了一次“‘偷袭珍珠港”。腾讯又成为了最大赢家，它不仅进一步的激活了QQ的支付关系链，为自身在移动支付市场进一步增强实力，让腾讯在与支付宝的社交攻防战上再下一城，更重要的是，此番QQ AR红包的大获成功，再度奠定了QQ作为中国市场AR技术体验落地的代言人，为腾讯成功的实践了AR社交，成为腾讯转型为科技公司的先锋。

　　二、腾讯：“LBS+AR天降红包”助力QQ上岸支付市场，促进验证AR社交可能性

　　如此前文章所述，今年的红包大战，依然是腾讯和阿里之间的一场社交和支付的攻防战，双方都在对各自优势领域进行防御，对对方领域发起进攻，只不过，主角由去年的微信和QQ联合对抗支付宝变成了QQ和支付宝单挑。但从目前结果来看，在这场社交支付攻防战中，QQ处在了上风，不仅让QQ上岸移动支付市场，更让QQ成为了AR新技术在中国市场的代名词。可谓是玩出了一箭双雕的效果。

　　1.天降红包大受欢迎，促进QQ支付关系链进一步的激活，成功上岸移动支付市场

　　此番QQ在“LBS+AR天降红包”取得了靓眼表现，吸引高达2.75亿用户参与其中，。而这样的成功，不仅稳固了QQ的社交关系，更是进一步的激活了QQ的移动支付能力。如上数据所言：在活动期间，用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次，个人AR红包的发送次数达1520万次，创下了QQ在AR领域社交活动的最高记录。而这一幕，与2015年春节微信与春晚合作，推出“摇一摇”红包，奠定微信支付的地位是何其相似。

　　而在当下，我们看到，微信支付正在不断地蚕食支付宝的市场份额。甚至马化腾在今年的年会上表示：微信支付在2016年线下的份额已经全面超越了支付宝。坊间还传出微信支付部门因此还获得了马化腾亲自颁发的一项名为“名品堂”的奖励，奖金一个亿。

　　这一靓眼数据，无疑将大大的增加QQ用户的绑卡量，使得QQ成功上岸移动支付市场。与微信支付形成合力，进一步的增强腾讯在移动支付领域地位，加速蚕食支付宝在移动支付市场份额。

　　2. QQ“LBS+AR天降红包”在中国市场普及AR技术体验

　　AR技术正被业界所看好。