春节是中国人最重要的节日，也是各大品牌投放广告的兵家必争之地。尤其于我而言，因为身处传播这个圈子，每年临近春节，更会格外留意，遇到好的广告，哪怕是短短几十秒，带给我的感慨和回味往往胜过长达数小时的喧闹春晚。

　　这不，黑马哥这两天无意中看到朋友圈转发的《我是你爸爸》视频，很受触动。故事并不复杂，一位老爷子因为儿子好几年春节没有回家，跑出来找自己儿子回家，但因为阿尔茨海默病（老年痴呆），找不到回家的路，并且把“的哥”误认为他儿子。好心的“的哥”在百度地图帮助下，送老爷子回到家。老爷子的经历让“的哥”意识到任何东西都没有亲情重要，放下工作，踏上了漫漫回家路。

　　看完这个视频，黑马哥不由想到了自己的老父亲。今年春节黑马哥也由于某种原因不能回家过年，今天已经是大年二十九啦，黑马哥还没有把这个消息告诉老父亲，就是不想那么早地让父亲伤心。

　　感动之余，黑马哥研究了一下这个视频，发现这个视频原来是百度地图投放的广告，但不仅感动了黑马哥，也感动了成千上万的人，在社交媒体引发了广泛讨论。据相关数据统计，这个视频播放量超2200万，百度搜索高达119万，#爸，我过年不回家了#的微博话题达到8200W阅读量。毫不夸张地说，《我是你爸爸》视频已经提前打响了这场春节“霸屏大战”，成为春节前最强势的霸屏者。

　　其实，今年春节，各大品牌投放的短视频广告数不胜数，其中包括阿迪达斯、肯德基这些大品牌，可为什么偏偏是《我是你爸爸》的视频能够如此触动人心，赢得“霸屏”呢？仔细想来，黑马哥认为有以下几个原因：

　　一、场景与人性共振。大家都知道，现在很多年轻人都在外地工作，在春节前一段时间，是最为牵挂父母，最想家的时候。而《我是你爸爸》的视频选择在春节前投放，正好切中了很多人的“泪点”，在场景选择上可谓是恰到好处。“老吾老以及人之老”，在这个特殊的时候尤其如此，网友看到这个应景的视频，往往会联想到自己的父母，被带入思乡和想念父母的心境之中。

　　二、情感营销激发“人性之美”。现在营销界存在一个误区，就是片面追求眼球效应，利用人性之“恶”去做营销。比如，去年春节微信借助“红包照片”，在微信朋友圈里造成刷屏，但很多人为了获得更多红包，j2直播，不惜上传不雅照片，让这个营销丢了底线。而前段时间，支付宝推出“圈子”，依靠大尺度的美女照片来刷屏，虽然成为网友热点讨论的话题，但走的是同样人性之“色”的灰色路线，迫于舆论压力不得不迅速收场，不得不站出来向公众道歉。还有“罗尔捐款门”事件，凭借一篇网文刷屏，靠贩卖同情心走红，利用了人性中的同情心，但纸毕竟包不住火，当剧情反转的时候，不仅网友大呼上当，罗尔也成为了人人喊打的“过街老鼠”。

　　所以，尽管这些直击人性的营销容易在商业上获得成功，但却让营销的底线越来越低，尽管品牌获得了广泛的曝光，却没有美誉度，也就注定了不会走得很远。

　　百度地图的此次广告营销也抓住了人性，不过，相比之下，百度地图抓住的是人性之中最美好的部分——亲情和爱，是通过人性的“善”去做营销，并没有因为营销而带来任何的“负能量”，境界更高。春节回家出行是地图产品的高频应用场景。不过，百度地图关注的不仅仅是人对于出行的显性需求，更是关心中国人的隐性需求——千百年来亿万中国人对“团圆”的需求。这个需求既是衣钵相传的传统，更是中国人情感的“引爆点”，通过抓住春节回家的社会性命题，百度地图撩拨了普通人情感中最动听但一度被埋没、被遗忘的琴弦，有效引爆了国人的“情绪”，激发了人性之美。