央视和五大卫视在春节基本囊括了国内主流的明星，atv，也因为春节时段会吸引全家的注意力甚至是主导一段时间的社会话题。微博红包此时切入，恰恰是最佳时机。利用红包这种中国传统习俗，不但可以结合明星效益，还能让公共价值得到最大程度的发挥，甚至将进一步拓展在三四线城市的用户规模，为微博在2017年的进一步提升夯实基础。

　　今天的微博其实已经成为了一个信息平台，这个平台承载了微博、视频、直播等所有媒介渠。因此，今年的红包大战比起往年更具新意的一点则是，“台网互动”的媒介全部结合在一起，让电视台、微博、视频、直播等所有媒介工具都结合在一起，从电视台开始，视频、直播、微博共同酝酿、二次讨论，让春节信息得到全方位、多层次、多维度的传播。

　　写在最后：

　　前几年微信等产品红包大战更多是粗放式用户增长，但今天移动互联网已经步入下半场的较量。下半场讲究的是流量的精细化运营，今年春节微博红包“两条腿”走路，恰恰是适应了下半场的经营规律。

　　早在三年前，在公共领域掀起阵阵波澜的微博就提前布局垂直领域，提前埋下了垂直大V的种子。两年前，微博布局移动视频，同样是为平台化转型埋下伏笔。而在去年，微博切入直播领域。经过多年的酝酿，微博已经成为一个平台化的产品。

　　在逆势之中构建起平台化产品，这也是微博红包今天能够同时布局重度垂直和全民价值两个方向的原因所在。

　　注：本文作者庐陵子村，微信公众号：科技茶馆（ID：kejichaguan），关注商业变革和科技公司。线下约聊请加我微信：lulingzicun。