自陆奇空降百度一事宣布之后，外界对陆奇评论最多的一个词无疑是「科技界最有权势的华人」。确实，卡耐基梅隆大学助理研究员、IBM艾曼登研究中心研究员、雅虎搜索与广告技术集团高级副总裁，甚至微软集团全球执行副总裁都不足以说明他的重要性，引用微软集团总裁史蒂夫·鲍尔默的评价：「陆奇能够加盟微软的原因是，他是全世界运营搜索业务的最佳人选。」

　　2016年对于百度来说，是风波不断的一年，2017年伴随陆奇的到任，一方面，百度目前最核心的搜索与广告业务能否被二次激活，成为科技圈瞩目的焦点；另一方面一直被质疑无法短期变现的人工智能业务能否开辟另一片战场成为圈内外更为关注的重点话题。

　　另一边，同样作为站在潮头的推动者、改变者，阿里巴巴启动了大数据打假，致力于依托大数据和互联网技术，让电商打假更有力、更高效、更透明。而BAT中素来最具备技术基因的百度，对于其搜索广告平台的治理又将拿出什么样的秘密武器呢？

　　虚假广告屡禁不止，治理难点是违规词库

　　谈到百度，当然无法绕开搜索推广业务。过去一年百度经历的风波无一不与后者所牵涉的虚假广告有关。事实上，百度搜索推广从诞生伊始，与非法信息和虚假广告的斗争就从未停止过。百度统计数据显示，2016年，百度全年查处非法信息达16.9亿条，平均每分钟320条信息以上，每天处理违规广告量约1000万，禁止的违法词汇量超过30万。仅在Q3季度，百度就处理了风险账户3163个，包含处罚账户672例，一线自查账户2491例。

　　虚假广告屡禁不止有着多方面的原因，这些非法信息一部分来源于资质企业提交的非法推广信息，另一方面则是由不法分子通过灰色产业链生成，主要表现为假冒官网、形声字、变声词等。而导致治理困难的核心因素在于资质企业发布非法信息和违规词库建设的滞后性，尤其是后者，因为中文的复杂性，导致一个违规搜索词往往有数十种变体词，给人工审核造成了很大难度。

　　非法广告的发布，不仅侵害了网民的权益，更对作为平台方的百度造成了极大不良影响和利益损害。因此，如何从规则上和技术上规范、严控百度推广，不仅是网民、优质企业的需求，更是持续陷入舆论漩涡的百度推广急需要解决的问题。

　　百度出台准入规则，三重拳叫停虚假广告

　　事实上，百度面临的问题，也是世界范围内搜索引擎平台发展所遇到的重要阻碍因素。在这一背景下，百度公司于2016年8月公布《百度推广准入准则》，成为目前搜索行业内信息上线最严格的企业，同时推出四大风控体系，三重拳叫停虚假广告。

　　从公开的《百度推广平台治理报告》可以看到，出现在百度搜索结果中的每一条广告，均需经过四大风控系统层层过滤：

　　首先，在准入门槛方面，审核要求再次提高，除了十大禁区外，atv，再度加强对限制性行业的资质审查，针对国内商业环境复杂，诚信系统不够完善等因素，设置了多维度身份验证，严防套牌、盗号等资质造价行为；同时利用人工智能秘密武器——百度文字识别技术（OCR）、仿冒证件检测技术（图像识别），对广告主身份进行二度排查；在此基础上，千人审核团队24小时在线对资质审查进行最后把关。

　　第二，对资质企业发布的广告内容进行风控审查。事实上，资质企业每日投放的海量广告，存在着严峻的违法违规及擦边球问题。新规范再次利用人工智能技术，对广告图像和文字同步进行审核。

　　最后，应对突发风险，打造全方位应急渠道。基于TM、spark等每天进行百亿级全网全库巡检，日处理400万+推广内容、站点，针对不法分子伺机作案的特点，小时级全网排查，5-10分钟迅速处理个案问题，助力遭遇诈骗、钓鱼的网民解决问题。

　　人工智能加持打假，进阶更好的搜索引擎

　　在这三记重拳中，最值得称道的是人工智能的引入。不仅在准入口得以实现信息的高效排查，更重要的是针对违规词及不断变化的辩体词，基于人工智能的全自动操作，实现了对推广广告各个环节的全自动核查和处理流程，一旦系统发现商户账户涉及违法违禁内容就会直接下线。同时百度还将深度学习和大数据深挖技术应用到推广客户违规信息的排查中来，以实时监控推广企业网站是否涉及到黑产操作，并不断检测百度搜索中的网站是否存在收集用户信息、泄漏用户隐私以及威胁到用户财产安全的其它恶意行为。