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于是在 2016 年，除了业外品项开始爆增，本业的小米 / 红米手机，也是更新频率和新品节奏最快的一年。也正是在这一年间，小米也随着中国各家手机厂的趋势，将旗舰款手机的平均价格大涨上去。这除了各种基本的手机零件供应量不足、只能涨价，成长趋缓的中国手机市场，也需要厂商投入成本，推出售价更高、但更有吸引力的新品来说服用户入手，同时挑战已经长期盘据在旗舰价位的苹果三星。
▲ 小米与红米系列的订价走势。以入门款订价换算台币计算。（Source：科技新报制） 于是，用户开始看到订价在 2,799 人民币、约合台币 12,815 的小米 Note 2，甚至有订价最高 3,999 人民币、约合台币 18,330 元的小米 Mix。小米也大量采用比较有质感的设计与材料，比如陶瓷、3D 玻璃、超音波指纹识别，来说服用户多花钱。就连一向压在低价的红米系列，也一度推出高配版将近人民币 2,000 元的机型红米 Pro。 尽管如此，受限新材料的制程与良率，新款的小米手机销量一般之余，小米手机的销售仍然高度依赖低价的红米。评价最好的小米 Mix，小米也只交得出 10 万台产量，让雷军在受访时只能自称是“有钱任性”。小米想让市场相信自己也能推出创意新品，但显然走得不轻松。
▲ 新的代言人刘诗诗。代言产品是小米销量最好的红米系列。（Source：小米官网） 为了竞争愈来愈贵的网络流量，雷军也抛掉过去类似苹果、只让自己或公司高层担任营销主角的策略，转而找上梁朝伟、刘诗诗、吴秀波担任代言人。由于被 OPPO、Vivo 在传统渠道打垮，雷军也表示要花上 3 年在中国开 1,000 家小米之家──只不过在那以前，OPPO 已经建立了 20 万个实体销售据点。 而值得关注的是，atv直播，仍高度依赖网络渠道的小米，在电商仅占零售业 10% 营收的中国市场，还来得及靠手机迎头赶上 OPPO 吗？此外，仅占集团营收 2 成、“无印良品”式的小米生态链策略，还来得及应付渠道、经验都更丰富的传统家电商吗？ Xiaomi Sees $1 Billion in Mobile Services Revenue This Year Hugo Barra 的 Facebook (责任编辑：本港台直播) |
