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一年一度的春节即将来临，年货采购可能对每个人来说都是一件大事，但这段时间或许会是剁手党们最担心的时刻，因为忙活了一年的快递小哥们很多人都要揣着年终奖回家团聚。春节期间的物流成为了不少人的心头患。 消费升级变迁，电商成采购年货新方式 电商如今正在深度改变着人们的生活消费习惯，一年一度的春节年货采购自然也无法免俗。每年这个时候，线下的超市都在积极进行大型促销活动，然而凭借商品选择多、采购方便、线上支付等优势，越来越多的城市居民习惯在线上商超采购日常用品。 伴随着各大线上商超开始发力年货促销活动，采购年货的场景也逐渐从线下融合到线上。在这个过程中也带来了消费升级的明显变迁。 根据阿里巴巴在2016年发布的《中国年货大数据报告》数据显示，80、90后已经成为年货的消费主力，年货的采购方式和采购品类都在悄然变化着。除了年货的组成部分也在发生改变。食品和服装作为传统年货的份额正出现逐年下降的趋势，成为年货主流消费人群的年轻人带来了消费升级，这使得旅游休闲娱乐服务、智能电子产品、海淘商品这些也开始成为热卖的年货。而这显然是传统线上超市所无法满足的需求。 究其原因，线上商超由于没有实体店、人员等成本，他们往往能提供给消费者更大力度的促销活动。线上商超的货品类目不仅更全，这是家门口线下超市无法比拟的。便利性很大程度上成为影响消费者的关键因素。而在消费习惯从线下往线上迁移的过程中，物流其实可以说是必备的一环。 随着物流的迅猛发展，以天猫超市为例，凭借菜鸟联盟提供的优质物流服务，基本已能实现消费者早上下单当日送达、晚上下单次晨送达。再结合其他优势，特别是中产阶级与城市白领，在几乎没有任何时间耗损的情况下就已能完成年货采购。电商已然成为年货采购的最重要方式。
年货厮杀，电商平台动作各不同 近年来，电商整体增速其实正在放缓，对电商平台，想要继续扩大市场规模，必须找到新的增长点。在线商超凭借体量大且足够高频的特征，则成为了电商必争的蓝海市场，而这个市场恰恰和年货采购品类高度匹配。 阿里围绕年货相继打造了“年货节”和“春节不打烊”两个活动品牌，迅速成为全网热点，京东、苏宁、1号店等玩家也纷纷宣告加入这个战场。这不仅仅是因为采购年货本身所具备的高频消费，背后更是因为年货大战对电商平台下沉布局农村市场，以及提高城市居民的平台购买频率有着莫大的帮助。 从这个角度来看，如果说双十一是整个电商平台的狂全民狂欢，“年货节”和“春节不打烊”则可以被看成是在线商超的专属节日。事实上去年的一些年货数据也在印证着这个结论。同样根据阿里巴巴在2016年发布的《中国年货大数据报告》数据显示，2016年1月17日到1月21日阿里年货节期间，国人累计从淘宝、天猫、聚划算和村淘上买走21亿件年货，这相当于每人购买了1.5件年货。 如果按照阿里巴巴平台上活跃用户数4.07亿人计算，则相当于每人买走了5.2件年货。对比来看，阿里巴巴平台2016年双十一订单量达6.57亿，年货节平均每天的订单量为4.2亿，这其实是不弱于双十一的又一场狂欢。所以这也是为何电商平台频频造出“年货节”、“春节不打烊”等概念的原因了。 就今年来看，淘宝和天猫、京东、苏宁都纷纷继去年之后再次启动年货大促，其中苏宁易购准备了20亿的海量年货，1号店也投入了5亿人民币进行大规模的年货促销活动。 阿里在推出各种年货促销活动之外，其生态下的菜鸟联盟则提出“年货节”、“春节不打烊”等促销活动。菜鸟联盟方面还做出了承诺，从1月21日起，“不打烊”区域的消费者在天猫超市购买的商品将按照系统约定的时效送达，如果迟到，消费者可以获得免单处理，每单最高可免100元。这一承诺将持续到正月初六。
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