宝宝树拿到了聚美的2.25亿美金融资后，就立即启动了一轮大促，atv直播，根据宝宝树公布的单量数据，当日销售额至少突破亿元，在其电商未形成品牌声势，资金也不够大量广告投放的情况下，我们只能对该数据打一个无比巨大的问号。

　　更有原宝宝树员工爆料，宝宝树电商最好的一个月真实流水不足200万。

　　拿到融资的，被唱衰，更有无数的团队因为拿不到融资而倒下。

　　因为母婴行业的蛮荒生长，全国的工商局，市场监管部门也开始积极推进电商监管服务系统，政府的大力监管，也是资本开始持观望态度的因素之一。

　　2017年初，爆出上海家化正式终止代理花王业务，这是业界的一颗重磅炸弹。即使是作为硬通货，永远供不应求的花王，完全不担心销售额的品牌，利润率也是一个难以逾越的鸿沟。

　　对线下的母婴实体来说，同样面临2个重要问题。

　　1、可经营成本的上涨。主要原因有：房租上涨、人员工资成本上涨、行业发展到一定时间段增加人员导致人效的下降；

　　2、毛利的快速下降。主要原因有：行业发展一定时间已经由卖方市场转化为买方市场且目前处于供大于求局面，而行业的竞争、新兴电商的冲击导致毛利的加速下降，高毛利将不复存在，而且负毛利商品在接下来的时间也会更多产生，要想改变唯有提升体量，完善供应链优势和增加后台收入入手。

　　母婴行业发展至今，目前大大小小的母婴企业多如牛毛，同业竞争不可避免，加上大型全国性连锁进入2、3、4线城市，最直接体现为价格战，目前已看到很多母婴店以部分快消品做负毛利销售抢占市场。

　　激烈的竞争，没有巨头的领衔，市场的拼杀还要经过一轮又一轮的洗牌，最终只有像网易考拉这样的高品质、价格无关性玩家存活下来。

结语

　　大家都认为母婴已经进入红海，既把互联网玩得滚瓜烂熟，又身兼15年母婴线下运作内功的跨界专业玩家还没有出现，属于他们的蓝海就还没开始。

　　可以说，目前大部分渠道/供应商的营销都是不专业的，质量把关都是不到位的，供应链都是不够深扎的，但由于本文篇幅有限，无法一一详解。

　　我确信：母婴行业不会消失，也不会衰落。