微信还告诉我们，老年人很爱发红包。55 岁以上用户月均发红包 25 次，和年轻人的次数不相上下，月发放金额 380 元，与 95 后相同。今年 2 月企鹅智库的一份报告显示，微信红包在 50 岁以上的用户中达到了 64.6% 的渗透率和 28.1% 的活跃度。

除了节日发发红包，微信红包也成为老人之间小额交易的途径。糖豆广场舞的一位用户李姐介绍说，她和几个姐妹在网上看到喜欢的舞服一起购买，彼此都会用微信转账。不过，移动支付并未延伸到更多、更大额度的消费场景中。

支付宝的数据也显示，2016年春节期间“咻”红包有 1 亿用户参与，其中 4% 在 50 岁以上。针对交通、食品、鞭炮、家庭财产等春节保险售出 1000 万份，1.2% 为 50 岁以上用户。

手机红包正在成为中老年人移动支付的入口。

　　娱乐升级，风一样的广场舞大妈

俗话说得好，年轻人的二次元，中老年人的广场舞。

广场舞是近两年的一个热点，随着广场舞文化逐渐成熟，大妈们已经不满足于饭后随便蹦两下，在舞步、服饰、设备上都有新的需求，此领域的创业公司也在加速发展。

创业公司基本都从大妈们的刚需“教学视频”切入，糖豆广场舞、播视网主推广场舞视频，并推出广场舞教学课堂。舞动时代则从微信切入，通过公众号新舞发布聚集人气。除了线上，就爱广场舞还发力线下，在全国范围内建立就爱广场舞俱乐部，当前覆盖北京和河北、江西、福建、山东、广东等地。

资本也在今年给了广场舞足够的青睐，7 月，99 广场舞获得来自 Ventech China 的500万美金 A 轮融资，就爱广场舞获得 1300 万元 A 轮融资，10 月，糖豆广场舞完成 B 轮 2000 万美元融资。

糖豆广场舞用户数据

糖豆广场舞是目前国内用户数最多的广场舞社区类 App，日活超过 300 万，月活接近 6000 万，每月播放次数近四亿次。用户中 93% 是女性，年龄分布在 30-55岁，主要下沉在二、三、四、五线城市女性群体，具有较强的消费能力。

99 广场舞以线下社区为主要发力点，根据他们对用户的观察，一线城市的广场舞也很发达，广场舞起源于二、三线城市，渗透到乡镇，再返到一线城市，因为一线城市早期的圈子是比较封闭的。另外，一线城市的广场舞用户年龄更大，在 55 岁以上，因为他们退休更晚。

广场舞满足了中老年阿姨的娱乐和社交需求，如何进一步发掘她们的消费需求呢？这是几乎所有广场舞创业公司面临的问题。

99 广场舞创始人张宪坤认为，中老年人的消费升级是必然的，因为他们从微信上获取信息很方便，知道什么东西不健康，不优质，开始追求更好的商品和生活方式。通过他们的观察，广场舞大妈的消费升级需求明显，广场舞让大妈们更自信，更爱美，对服饰、美妆类产品的需求增加。99 广场舞准备用一些和广场舞相关的产品测试用户的购买力。

糖豆广场舞创始人张远认为中老年人消费的电商化是个趋势，因为在中老年人接触到互联网的时候，电商环境已经非常完善。但是如何让中老年人习惯电商，在中老年人习惯电商之后，广场舞社区又如何和电商巨头抢流量呢？糖豆认为社区型电商不能只做单纯的流量入口，而是要充分利用社区关系，产生影响交易的链条。基于这种思路，糖豆已经做了一些小规模尝试，比如他们挑选和广场舞相关的产品做了一次闪购，数百份产品在一分钟内卖光，未来他们还会在电商方向做更多尝试。

一个共识是，要想搭建起广场舞大妈们消费的平台，搞定领舞是个关键。糖豆用户李姐就是一个领舞，她每天大部分时间都用来看广场舞视频，经常在淘宝上挑好看的舞服，喊微信群里的姐妹一起买。

创业者们认为，在 2016 年完成一定规模的加码后，2017 年广场舞行业将进入优胜劣汰阶段，能够聚集最多流量、完成可持续发展的公司将被留下。

　　旅行升级，告别红眼航班回扣店

随着整个社会享乐意识的改变，老年人的出游意愿也逐渐提升。

来自湖北十堰的胡女士发现，自己快 70 岁的父亲现在过得越来越潇洒。“以前总是省吃俭用，现在想得特别开，前两天都没跟我说，自己报团去香港澳门旅游去了。”

根据中投顾问发布的报告，老年人中有出行意愿的人数比例达到87%。