文/王新喜

　　2016年已经过去。在过去一年，直播行业的火热程度自不必多说。据不完全的公开数据统计，目前已有31家直播公司完成36起融资，造就108.32亿元神话。超过200多家直播平台如雨后春笋般拔地而起，而网络直播的用户规模已经达到3.25亿。

　　风口之下，各方势力均已经涌入，格局初步形成。目前移动直播行业中大致分为：以YY、映客、花椒等为代表的秀场直播；以斗鱼、虎牙、熊猫等为代表的游戏直播；以直播吧、知牛财经等为代表的体育、财经类专业垂直化直播；以淘宝直播、聚美直播等为代表的电商直播；以一直播、天鸽互动、哈你直播、酸果直播等为代表的社交直播。2017年直播江湖依然将呈现群雄逐鹿的态势，各类直播发展格局将向何处去？

　　从秀场直播到直播+：各类直播平台的发展走向如何？

　　先来看秀场直播。目前比较有靠前的映客直播，花椒直播，YY直播等平台。直播平台都是起于秀场，然后衍生到泛娱乐社交与游戏等领域，但从现状来看，目前这个赛道已经非常拥挤，各个平台对知名主播的争夺将更加激烈。尽管用户对于美女以及窥私欲的需求一直存在，但平台内容单一，用户审美疲劳，管控加强，这条路已越来越窄。这个领域显然支撑不了大量玩家。因此，前十名的娱乐直播平台，会有两三家存活下来，并且成为行业中小巨头。

　　电竞游戏直播是泛娱乐之外的另一大火热领域，大量热钱的疯狂砸入，加之专业电竞主播和明星效应，推动关注度飙升。但电竞游戏的的横向发展膨胀到一定阶段将会停滞，而纵向的后继力量断层将使其缺失延展空间，一旦游戏中的老玩家流失，新玩家缺席，游戏直播的发展就会面临断崖式危机。

　　此外，游戏直播的格局几乎已定，斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、龙珠等已基本瓜分完游戏直播市场，未来若有新兴平台崛起也难改大局，毕竟这些平台的背后是王思聪与腾讯游戏这样的金主，新兴平台想要在这个市场上分一杯羹，已经没有太多机会。

　　另外是谈谈各种直播+领域的创业与机会。直播+教育、直播+旅游、直播+公益等小众垂直领域的直播力量可能会出现爆款级别产品，也会衍生出一些新的商业模式，而直播也是连接支付与线下商业生态的高频次平台，它的机会还在于连接线下的商业场景挖掘出一些新的机会。比如教育类的直播可以与线下教育机构对接产生线上课程直播培训等收费商业模式，直播平台也可以与线下旅游景点合作，旅行公司作为资源提供方与网红经纪公司合作，架构一种新的线上线下合作营销模式，基于订单转化与分成的模式还有新的想象空间等。

　　电商直播中能诞生出纯直播平台吗？笔者并不看好。尽管有诸如天猫，京东，苏宁等巨鳄进入，但电商直播平台始终未成为主流。通过网红直播可带动电商销售模式，比如说当前电竞直播目前已经带动了电竞主播网店的销售，但纯粹的电商直播平台更多的可能性会沦为营销平台，它未来的发展更多需要依赖大的电商平台做支撑，为其输入流量与用户来维持其打开率、活跃度和销量。而用户对于纯粹的电商直播平台是抵触的，没有人会特意去看人促销商品来打发时间。因此作为附属品的定位将决定电商直播在2017年的直播江湖里成为一个电商平台的一个频道与标配而存在。

　　不过一些相对专业的垂直类直播平台，比如体育直播、财经直播等领域有一定发展空间，但弊端在于切入口过于小众，而寻求专业深度往往对内容要求以及内容生产者即深度网红的要求都较高，专业程度一旦提升，准入门槛也相应随之拔高。尽管一些优质的头部内容确实可以撑起整个平台的品牌和流量，但专业性极强的头部资源永远是“熊猫血”，为了争夺这样的资源需要投入巨额资金，挤压整个行业的其他资金投入，难有太大的作为。

　　社交类直播能否收割直播行业的未来？

　　最后，谈一谈社交直播。直播的本质就是一种新兴的社交模式，类似天鸽互动和YY是作为最早的秀场直播玩家，这类秀场直播虽然有着社交属性，但这类模式在社交互动上还需要更多挖掘更多场景。