1、明星是凝聚注意力的大杀器。我曾提出过一个观点：有了网络红包，春节才成为互联网的淡季，在此之前人们将注意力放到了春晚、麻将桌或者火锅，而不是互联网。而春节红包大战的本质是对用户注意力的争夺，这也是移动互联网的本质。明星从来都是最能吸引眼球的元素，明星出轨微博活跃度飙升、品牌热衷于找明星代言……引入明星发红包就可以吸引其粉丝和制造娱乐话题，尤其是QQ有超过60%的90后用户，引入明星更能满足年轻用户的追星需求。

　　2、明星日益重视互联网这个渠道。在互联网崛起之前，明星们都有一个梦想，那就是能登上央视春晚的舞台——免费表演完才赶回家跟家人过节。如果哪个一线明星没有登上春晚舞台就会被视作是过气了，反过来，二线明星上了春晚就会人气大增。然而现在明星们正在愈发重视互联网渠道，跟网红们在微博、QQ这些渠道上争取粉丝的注意力，放下身段与粉丝互动。参加春节红包活动，同样是他们在互联网上争取粉丝的方式，QQ的红包活动重视明星其实是抓住了明星的这个需求。

　　3、迎合腾讯泛娱乐的核心大战略。说起互联网公司的明星营销，腾讯的经典案例还是不少的，比如2015年刷爆朋友圈的《吴亦凡即将入伍》，2016年的《薛之谦史上最疯狂的广告》，腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、天天快报都在挖掘明星价值，联系到QQ 红包三年来强化明星元素，这些无一不体现出腾讯的泛娱乐基因，从内容IP到互动营销再到粉丝连接，明星已成为腾讯的一种优势资源，拥有最多用户数的腾讯对明星也有很强的吸引力，相对于简单的代言合作或者给明星发个工牌的玩法，腾讯与明星的合作模式已经高出一个level了。

　　社交+AR+明星，是QQ 2017年红包活动的关键词，手握“双王+炸弹”，QQ能否在春节期间“一挑二”，打赢红包大战？时间很快会给我们答案。

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