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码报:【j2开奖】去伪存真之后,留下越来越冷静的教育行业 | 氪记2016(2)

时间:2017-01-12 07:07来源:天下彩论坛 作者:118开奖 点击:
但是不久后他们发现,真正好的老师是不会在平台上接单的,因为他们不愁生源,所以 O2O 平台就成了一个“悖论”。“做了这么久教育,我们认为教育还

但是不久后他们发现,真正好的老师是不会在平台上接单的,因为他们不愁生源,所以 O2O 平台就成了一个“悖论”。“做了这么久教育,我们认为教育还是要回归本质,本质就是要放弃一些很好听的概念,不做流水、注重学员之间的转介绍。”周兴天表示。

年底时,轻轻家教宣布获得了来自好未来的 1800 万美元 C+ 轮融资,也是唯一一家跑到 C 轮后的 O2O 模式的机构。但是 36 氪也了解到,轻轻家教在王旭刚加盟任 COO 后也开始尝试线上教学,但主要作为线下面授的补充。这样做的逻辑在于,线下面授的不确定性很多,老师需要不断调整教学进度和顺序,因此两个小时的效能得不到充分发挥,浪费双方时间,而线上课程则可以满足学生随时产生的答疑需求,同时变相提高老师收入。

进入 2016 年,原来的那批 O2O 们有的在探索 B2B,有的转向托管行业,在所有尝试中,直播的商业模式最先被跑通。但是在 2016 年最先公布成绩单的是从平台模式转向自营的猿辅导:在尝试商业化一年半以后,猿辅导获得了 1.2 亿元的年营收,猿辅导的创始人李勇表示,1.2 亿是他们“顺利起跑”的标志。

在李勇看来,2016 年才是在线教育的元年,因为这一年在线教育形成了可规模化收入的模式。有业内人士认为,直播“非模式、非普适、非万能”,因为直播只能被当做教学工具,开奖,并不适用于所有人,但是猿辅导的“直播+课程+自营”模式已经基本跑通。媒体沟通会上,李勇表示猿辅导的课程已经涉及到初高中阶段的 10 个科目,而这些科目之所以能运营下来,是因为猿辅导的课程内容、直播工具全部自主研发,以此来保证课程质量。

“平台的好处在于能够满足 SKU 的数量,但是教育领域并不在意 SKU 数,而是教学质量,这是平台模式无法控制的。”李勇说。和其它行业相比,教育的互联网化较慢,除了自己做教研,猿辅导从直播和日常练习中收集学生的行为数据、再反馈给老师。这样一来,用户购买的并不只是直播产品,而是产品背后的一整套服务。

除此之外,O2O 还有另一种演变:双师课堂,这也是新东方、好未来、高思等教育巨头一直在布局的教育方式。线上做直播的老师负责主讲课程,在现场的老师负责讲解辅助。双师课堂之所以受到关注,是因为掌握优质内容的大机构看重了三四线城市缺乏师资的痛点,而优质教育资源也能最大化实现共享。

教研、服务、续费率......不得不提的少儿英语培训

2016 年,少儿英语是一个让人其它赛道眼红的行业。这一年,VIPKID、哒哒英语相继完成 C 轮和 B+ 轮融资,VIPKID 在年底时还公布了自己 10 亿元营收的年度成绩,此外原本在语培行业有一定积累的 51Talk、VIPABC 都开始布局这块业务,一起作业成立了新的事业部来打磨在线外教产品 UStalk、盒子鱼也在自己的在线课堂中加入了 AI 技术,一些线下机构(如励步、瑞思)也纷纷做着自己的品牌升级。

从各家的公开数据情况来看,线上少儿英语有几个明显的特点:高客单价、高课时完成率、高转介绍率,这些都和受众有直接关系:因为在线课程主要针对 5-12 岁的青少年群体(更细分的甚至集中在 5-8 岁年龄段),所以家长也普遍是 80 后群体,而这个群体和“海淘”人群有很高的吻合度,他们是大多集中在 35 岁上下的中产阶级,更在意商品的品质,所以“美国小学”、“欧美外教”这样的概念能博得家长群体的认同。

从内容层面来讲,少儿英语培训无非落在了两个区域内:更贴合美国共同核心州立教育标准(CCSS)、国际校标准和 STEAM 理念,或者更符合公立校内学科英语的标准。前者的课程标准更加国际化,这也和留学群体的低龄化趋势相吻合,后者能直接提分,更符合家长的心意,所以少儿英语本身就是一个“讨巧”的行业。

越来越多的 80 后家长意识到英语作为一种工具,应该更加注重实用,atv,而不是一味地背单词、学习语法。而 51Talk、Etalk 都推出了面向学科的英语课程,都采用了菲律宾的外教师资,客单件相对较低。

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教育行业的一个好处就是预付费,因此能带来正向现金流。而且完善的课程体系、服务质量都会增加完课率和续费率,从而降低获客成本、带来品牌溢价。但应该说明的是,少儿英语市场再火热,也不代表这个领域不再有跑出来的机会,决定这个事实的因素有三个:

(责任编辑:本港台直播)
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