QQ宣布在春节期间派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。

文 | 高小倩

长辈给晚辈压岁钱，是中国延续了很久的新年传统。在互联网世界，这种线下讨好彩头的压岁钱变成了更广泛的虚拟红包。但是随着AR、VR等技术的发展，这种线上的互动正在通过另一种形成变得“真实”。

另外，新年红包已经成为腾讯和阿里巴巴等互联网公司必争的市场。在全国人民合家团聚的时间，有竞争的产品和玩法，不仅可以扩展更多的用户，而且可以快速的将产品渗透到人们的生活中。这可能是平时任何一场营销活动都无法比拟的。为此，刚发布小程序的腾讯，又要放大招了。

据36氪获悉，腾讯今日正式对外公布了QQ红包在2017年春季期间的三大玩法：LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包。另外，公司还宣布在春节期间，会由多个当红明星和知名品牌派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。

　　QQ红包三大玩法

对于此前春节红包的玩法，腾讯公司副总裁殷宇表示：“公司8月份就开始准备2017年春节的红包，通过AR的方式去展现新的红包样式。以前是一张纸，一个信封，过去两年中我们的红包是互联网无形的红包，大家只看手机，atv，不看周围的东西，我们希望通过AR红包，把他们从线上带回到线下，我们把地图结合起来，并做了很多优化，把地图里面的街道，路线，地图里面的风格展示出来。这样就把每一个人春节的红包气氛带到线下，活跃到我们生活当中去。”

　　QQ红包三种玩法

LBS+AR天降红包

LBS+AR天降红包

据了解，“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于LBS技术，由商家和明星准备的现金或卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上。

明星红包

商家和明星的现金红包将从1月20日小年开始，每天在全国各个地区陆续发放。网友只要在这些“红包放置点”的半径120米范围内，无需移动，点击红包将自动开启摄像头。此外，从1月20日到24日期间，网友随时都可以在地图上的宝箱中抢到卡券红包。

LBS+AR天降红包还推出了集卡兑换的趣味玩法。同时，网友也可以以个人的方式在地图上向好友派发LBS+AR天降红包。

刷一刷抢红包

刷一刷抢红包

除夕当天，QQ准备了刷一刷抢红包。从下午19:00到凌晨24:00间，用户在QQ消息列表页面刷一刷之后，就有机会领取现金和卡券礼包。“相比去年，刷一刷做了一定的升级，会更加好玩。”

面对面红包

面对面红包

据介绍，在去年“口令红包”和“个性红包”的基础上，QQ红包新推出了更加接地气、应场景的面对面红包，打开手机QQ就可以随时为面对面的亲戚好友派发红包，就算对方不是QQ好友也可以扫码收红包。

　　除了QQ，支付宝也推出了AR实景红包

腾讯的每一次尝试，j2直播，都是为了更好地服务用户。

在腾讯创办的18年以来，经过了多次的战略调整。如今，腾讯的战略都是围绕着已有的微信、QQ两大通讯工具来布局和延伸巨大的生态。

自2014年微信推出红包以来，这种互动便火的一塌糊涂。据统计数据，2014年除夕夜红包收发总量为0.16亿个，2015年突破10亿个 ，2016年为23.5亿个。

目前，微信与WeChat合并月活跃用户数量已经达到了8.06亿。2017年新年，微信红包的收发总量又将是一个创纪录的数字。

QQ作为腾讯起家的即时通讯平台，在后续的发展中同样不甘示弱。据殷宇介绍，2015年QQ第一次举办红包活动，第一年的QQ红包就有差不多1.54亿用户参加。2016年第二次红包活动当中，近3亿的用户参加了QQ的春晚红包。

为了吸引更多的人，尤其是吸引年轻人参与其中，并服务好他们。结合当下的热点，QQ团队2016年新年之后就开始酝酿VR玩法。