二次元从2015年爆发以来，2016年把最早社交产品产生的泡沫戳破，终于回归产生这一文化的内容上。而创业者和动漫平台们口中的二次元破壁，本质是希望更多内容相关的交易产生，撬开的是B、C两端的ARPU值，这也是二次元背后的年轻人最大的价值。

文｜Mihawk

张学友说，第一次看到自己的表情包，感觉看到了一个新世界。

歌神新世界大门的打开，只是二次元文化对不断冲击主流文化的缩影之一，当年雷军被Are you OK后，打开了小米营销年轻人用户的新大门-------赞助BML、拿小米Max在B站直播等。

后者是资本愿意不断在这个领域加码的原因所在，泛二次元的主力军就是代表未来的95、00后，抓住他们就等于抓住未来。

关于这个领域，2016年很多人在讲破壁，在我们看来不管是营销价值开始被重视，还是IP价格的高涨，二次元的事情，终于跟三次元世界的交易相关，能够实实在在的带来真金白银，而2016只是开始，不论是B端还是C端，仍旧还有很多价值挖掘点，下面是36氪认为值得关注的几个点：

　　1.《阴阳师》成为爆款，下一个将二次元人群营销价值爆发的是谁？

今年最能体现二次元爆发力的应该是《阴阳师》这款游戏，根据第三方机构的预测，该游戏上线的第一个月流水就超过6亿元，而从9月上线至今，这款二次元游戏的百度指数仍旧维持在高水准，截止至今天其微博话题阅读量超过47.7亿，11月30日这个数字是27亿。

除去游戏本身玩法上的微创新，《阴阳师》其实可以算的上二三次元破壁营销的典型案例，在游戏上线前期，网易其实找到了很多二次元圈的KOL，准备《阴阳师》的同人漫画、主题曲等相关内容，它获取的第一波用户就是典型的二次元用户。

但其实在实际运营中，网易并没有将这款游戏限定在二次元圈内，而是整个年轻人群，选择二次元做切口背后的逻辑也很简单，这群人的自来水传播能力是最强的，而且非常容易带出文化氛围。

如果前期没有这些核心人群的铺垫“SSR”、“脱非入欧”等这些被玩家二次创作的流行关键词可能并不会出现，这就好比没有人会想到《阴阳师》的玩家会去腾讯游戏微博留言求山寨一样，都是二次元用户辐射整个年轻人群文化潮流的体现。

挖掘二次元核心人群营销价值这件事情，新海诚《你的名字。》票房胜利也能看出端倪，在电影没有确定在国内上映前，B站就已经有了大量讨论，确认上映后，j2直播，B站和万达联合举办的送票活动共发出了110334张票，精准击中了年轻观影受众。

　　同档期电影跟《你的名字》百度指数对比

从数据上来看，从二次元核心人群出发的《你的名字。》，在上映前后的认知度一直以10倍左右的优势领先同档对手， 甚至在上映前已经有盗版出现都没有对该片票房产生特别大的影响，这也是核心二次元人群辐射新一代年轻人的体现。

从目前最二次元人群最集中的社区来看，B站今年在这方面最典型的尝试其实就是赞助上海大鲨鱼，虽然被很多硬核用户不认可，但从二三次元破壁营销的角度来看，它其实是非常好的案例，一场CBA篮球赛配上B站官方的直播和弹幕，对于CBA抓年轻观众来说是1+1>2的事情。

对于刚刚到来的2017年，类似的跨次元营销会原来越多元化，背后也跟传统渠道流量价值开始衰落有关，口碑产生的流量会越来越重要。

对于很多传统领域的消费品、厂商、品牌等来说，跟新一代年轻人脱节其实是非常致命的事情，而二次元背后的年轻人是他们迫切需要的，而在这个过程中，可能会出现很多方案解决商，可能存在二次元领域的蓝色光标的机会，毕竟不是每一家厂商都能像卫龙辣条一样，把新一代年轻人文化理解的这么透彻。

　　2.漫画行业这么火，接下来会怎么发展？

除了二次元人群的社会营销价值，今年在这个赛道另一个大爆发是漫画，如果不看2016年年底的夏天岛事件，这个赛道基本可以说迎来完美收官。

相较于动画、影视的高投入和高风险，漫画成本相对更低，而且有更多的试错空间，另外对比成本更低的小说，漫画的阅读体验会更加游戏，这也就导致了今年漫画行业的全面爆发，市场上大热的 IP 在漫改上试水逐渐增多，除了原创，漫画 CP 也漫改方参与到大 IP 制作委员会中去。