万众期待的微信小程序如约而至，然而上手5分钟就感觉满满的腾讯套路啊！“微信是一种生活方式”≠“生活方式就是微信”！难道微信觉得“低头族”真就把生活过程了微信了吗？不可能！这怎么可能是中国产品经理们顶礼膜拜的大神张晓龙的作品呢？这应该是腾讯尝试微信流量变现的套路，就是“送死你先去，吃肉我马上来”！

　　小程序的发布过程吊足了广大产品经理的胃口，张小龙这个超级大IP都出来站台铺垫了辣么久，不惜冒着走下神坛的风险。Why？因为微信团队已经不知道流量变现的路在何方？所以微信要找人来当试错的炮灰，希望这些炮灰能够向死而生前赴后继的去闯出一条路。然后微信可以自己做一个比你更好的应用，分分钟超越你，让你死掉，或者跟开发者中的幸存者谈谈生意，你只能选择卖身当包身工，还是做佃户忍受可以预期的各种盘剥。

　　在这个博弈中，开发者是几乎没有任何主动权，因为开发者的屁股坐在微信的大腿上，吃着微信喂给你的流量，生死发展都由不得自己。加入包身工的待遇很好，做佃户也收获颇丰，那就是良好的商业生态。但是我觉得这种可能仅是理论上的，一是实现起来难度巨大，二是没有清晰的方向。现在看小程序基本等同于微信流量变现“试错炮灰”的招聘广告。

　　小程序的推出更加凸显了微信流量变现的窘境！

　　目前微信流量商业化变现之路真的撞墙了，前途貌似一片光明，就是路不通。

　　朋友圈广告，“叫好不叫座”的尴尬症让广告主“见光死”的概率非常高。这种简单粗暴的广告，被用户玩成了朋友圈刷存在感的新姿势，展现率高，打开率高，就是转化率低，结果广告的效费比太低，低到广告主难以为继。

　　原因并不复杂，就是社交网络应用场景与商业变现的路径不匹配。

　　社交网络的流量是基于用户之间的高频交互，其实用户就像都在信息高速路上开车，顺便看风景。用户在这样的场景中难以自主萌发社交之外的需求。如何激发用户商业化需求？无非就是两方面，植入商业内容，打通交易闭环，形成“可见即可得”的用户消费场景。微商就是内容，微店就是交易闭环。

　　朋友圈广告是什么呢？展现时就相当于“高速公路边的广告牌”，被用户打开就相当于“用户离开高速路拐入一个商业场景”，能不能达成交易就看这个商业场景能不能激发用户需求了，貌似这个路径是合理的。但是到底是“满足用户需求”重要，还是“激发用户需求”重要？哪个营销难度大？肯定是激发用户需求达成交易的难度大。再说白点，带着需求与仅仅是感兴趣或者就是看热闹走进去的用户，达成交易的转化率能一样吗？有需求的用户转化率自然很高，感兴趣的用户得看是对商家的产品服务感兴趣，还是对广告展现形式本身感兴趣，总之转化率必然很低，看热闹的用户就不要提转化率了。

　　用户给商家的广告点赞就相当于在广告牌上盖戳，向我的好友证明我看见了，我来过了，我能在玛莎拉蒂的广告牌上盖戳就证明微信大数据分析我是土豪，你在可口可乐的广告牌上盖戳你就屌丝，哈哈哈哈……评论基本就是在广告牌上涂鸦，跟自己的好友们在逗闷子。刷个存在感，开奖，顺便装个B，这难道不是被玩坏了吗？

　　最好玩的是微信也可以去广告主哪里刷存在感，你看看，这条广告有多少人点赞，有多少条评论，证明很火热啊，传播效果很好啊，无论是按展现计费还是打开率计费都是物超所值啊！转化率低？那不关我事，是你的LandPage展现的问题。广告主只能用脚投票，聊以自慰的对自己说就算做了个形象广告了，提升品牌知名度了。微信躺着赚钱了，用户嗨皮了，只有广告主“宝宝心里苦”。这样让“宝宝”们苦一次不难，但无法持续。

　　所以，微信就需要在社交网络的“高速路边建一个大商场”，就像建了一个朋友圈让用户“看风景”一样，但是这个“大商场”貌似什么都可以卖，就等于不知道要卖什么好，那目前外面有什么统统拿进来先摆上，有个大概的样子了，就开始招商，谁觉得自己想明白了什么好卖，谁就进来卖。于是“小程序”跟朋友圈并列在“发现”中，这已经是最大程度的露出了。

　　之所以叫“小程序”，我觉得就是这东西以后发展成什么样子“未定义”，就要邀请广大开发者一起来创新，创造未来。