曾几何时，中国制造还是低质，廉价，设计粗糙的代名词，中国的经济腾飞造就了一批有品位，有追求，有消费能力的中产消费者，上演了一场正在进行中的消费升级。

　　消费升级也同样是移动互联网的主旋律。在移动互联网消费升级的进程中，豌豆荚提出并倡导“应用美学”，不断提升移动应用的用户体验，成为推动行业升级的先行者。

　　消费升级：多样化，个性化，定制化的消费体验

　　所谓“消费升级”是社会发展到一定程度之后必然出现的一种现象，在基本的温饱满足之后，人们就会自然地追求更多，直到达成自我实现。人们懂得了“一分钱一分货”的道理，愿意花多一点钱去体验更优秀的同类产品。

　　消费升级并不一定意味着要花很多的钱，任何阶层都可以找到自己合适的切入点。例如火遍大街小巷的名创优品，就是在普通人能承受的价格基础上，追求小商品的精美包装和独特设计，由此实现了实体经济凋敝大背景下罕见的逆袭。消费升级还意味着人们的选择不再千篇一律，倾向于多样化，个性化，甚至定制化的需求。现在，随便两个人的兴趣爱好可能都是南辕北辙，而每个再小众的兴趣也都能找到组织，蕴含着商机。

　　中国人的消费观念逐渐从追求便宜，讲究性价比，过渡到品位提升，注重文化内涵，情感交流，愿意多花钱来享受增值服务，甚至不惜漂洋过海来寻求更好的消费体验。新一代的消费者，不管现在有多少钱，都以能用到跟别人不一样的，一般人没听说过的小众品牌为荣。总之，消费升级已经成为新一代中国人一种全新的生活方式。

　　从中产到草根，手机应用的消费升级全民共享

　　进入移动互联网时代，智能手机已经相对于功能手机，实现了中国人在通信设备方面的消费升级。而随着手机硬件性能提升，上面运行的应用也需要经历一个同样的过程。业界不断呼唤形式和内容俱佳，能够体现高品位，享有高增值，满足更高精神追求的产品。这就是在手机应用领域的消费升级。

　　如果说购买一些升级换代的实体产品，可能还需要一定的经济实力，那么要想使用一款优美精致的手机应用，则只要拥有智能手机的人都能够享受。这彻底的实现了从中产到草根全民共享，人人平等的一种消费升级，谁能尽早抓住这一机遇，就能享受率先消费升级带来的红利，甚至引发应用生态圈的重新洗牌。

　　以“匠心”和“初心”为用户做好产品的豌豆荚，无疑走在了这一趋势的最前面。

　　豌豆荚联合创始人王俊煜认为，“设计是为了创造性的解决人们遇到的问题。”豌豆荚本身就创造性地解决了人们获取应用不便的“痛点”，从草创伊始就带着“美”的基因。豌豆荚App除了精心布局的界面和字体，轻松舒适的使用全过程，对于应用内容的探索，还有“豌豆洗白白”等幽默有趣，有代入感的独家功能。包括“自动装”过程中让用户安心的“魔方”动画等等，无不体现了豌豆荚自身对细节的重视。

　　在此基础上，豌豆荚一直坚持“发现更大更美好的世界”，并总结经验，提出了“应用美学”的主张，得到了业界的积极响应。手机应用是一种“形式”和“内容”的结合体，那么要说应用美学，自然也就同时体现在形式和内容两方面。

　　工具类应用更愿意体现产品设计和用户体验上的细节美感，因为在同质化竞争严重的今天，细节往往是这类产品成败的关键。近日，豌豆荚推出一支以“应用美学”为主题的H5，atv，其中黄油相机创始人CEO斯日表示，“设计上的一点小心思，往往会让用户产生惊喜。”小咖秀创始人雷涛说，“打开一看就能懂——简单直接是一种设计美德。”优步中国负责人汪莹说，“充满善意的设计让生活更从容。”

　　而内容载体类应用特别注重内容本身的挑选，同时让设计服从，凸显和更好的呈现优质内容。好奇心日报联合创始人杨樱说，“精心挑选的内容不一定每个人都喜欢，但总会有人欣赏。”虾米音乐创始人王皓认为：“美不止于表象，用心做打动人的东西，去感受内心节奏。”蚂蜂窝自由行COO吕刚则认为，“优质的交互设计，于无形之中激发我们去分享美好世界。”

　　推动移动互联网消费升级，带来无限可能