从最初的1.0版本迭代到现在的6.X版本，墨迹天气增加的时景（图片社交）、应用推荐、穿衣助手、洗车服务，甚至新闻资讯、娱乐八卦等，都不难看出它想增加用户停留在App上的时间，另外在这些内容中安插更多广告位。但由于查天气的工具属性太强，用户用完即走，招股书披露它的单用户日均使用时长从2013年的1分15秒增加到2016年底的2分17秒。但对广告主来说，这个停留时间仍太短了，广告价值没有得到充分释放。

　　而且这样做的一个负作用是容易让一款App变得臃肿，有人调侃墨迹越来越磨叽了。墨迹天气的功能服务板块下包含了打车、二手房、电影票、招聘等近20项生活服务场景，j2直播，背后对接的是滴滴出行、58同城等平台，墨迹扮演为这些App导流的角色。但试想，有多少用户在需要以上服务时会选择一个天气软件作为入口？

　　墨迹天气上的导流与内容社区

　　我认为真正对墨迹天气的用户有价值的内容有三块，一是它现在主推的时景社交，同城用户围绕城市照片交流，增加黏性与互动，在逻辑上可以理顺；另一个选择类似知乎、维基百科的知识取向，为用户提供其他平台没有的气象专业知识与国家地理，搜索是不可少的；还有就是国际化。后两者目的是在用户感知中建立专业天气服务商的第一印象。

　　“时景”用户上传的自拍照片质量具备了图片社交的标准

　　对冗余做减法，同时对技术做加法。最近墨迹天气上的奔驰冰雪对决H5广告做的非常有调性，结合最近三年品牌广告在广告总收入（品牌＋效果）占比不断提高，说明这个平台已经得到了高端大品牌的认可。接下去就是通过数据分析对用户做更垂直化的细分，让广告推荐更精准，用户打开率才会提升，让效果广告的价值进一步释放。因为任何一个手机App上的品牌广告位都是有限的，效果广告的长尾价值更值得期待。

　　墨迹天气营收结构中，品牌广告的占比在迅速上升，相应的效果广告的占比在下降

　　这更依赖技术去提升广告精准度，同时要在广告场景与模式上进行创新。Snapchat在商业化过程中仍然保持了前端的极简风格，很多隐藏功能甚至是靠手指在界面上的滑动、长按，或3D Touch来调取。在广告创新上，它尝试过由品牌商赞助的趣味性动态自拍镜头，自拍视频中会露出品牌商Logo；再比如基于LBS的赞助滤镜，当用户在麦当劳附近使用Snapchat时，可以获取有麦当劳Logo的滤镜。

　　技术范儿的墨迹天气，即便不碰硬件，能在广告上玩出花，也是成功的商业模式。

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