基于以上两个案例，便不难理解酷开为何要为平安夜的品牌营销植入奇幻色彩。魔术师大概是最具奇幻色彩的“道具”，甚至在现场让人想起几分惊天魔盗团的即视感。不难发现，当这些奇幻片段叠加在一起的时候，酷开的“奇幻故事”也越来越丰满。

　　宝洁前营销主管吉姆?斯登格说，好的公司会讲述两种类型的故事，来建立强大而持久的品牌。一种是创世纪故事，重点是公司的创业传奇；一种是顾客影响型故事，讲的是公司的产品、服务给人们的生活带来的积极影响和改变。由此来看，酷开正在借“奇幻”讲一个产品和服务的故事，也就是酷开电视带给用户的“奇幻”生活。

　　3、好的营销往往是简单有效的。

　　回想起酷开在平安夜的快闪活动，笔者记忆最深的有两个词汇，即魔术和酷开。没有繁琐的问答，没有烂街般的抽奖，甚至连扫二维码关注微信等线下营销常见的伎俩都没有，却让观众对品牌记忆深刻，并在微博等社交媒体上引发了大规模的转发互动。

　　之所以对此感到意外，原因在于很多品牌在营销策划时过分追求活动的复杂性，以彰显其充满想象力的头脑，却忘了简答有效的基本道理。

　　站在营销的角度来看，14世纪的逻辑学家、圣方济各会修士奥卡姆威廉提出了著名的“奥卡姆剃刀定律”。这个原理称为“如无必要，勿增实体”，也就是说没必要在不必要的地方浪费精力。放到营销领域可以解读为，好的营销只需要做好一件事。比如说，酷开品牌所传递的内容绝非“酷开coocaa”那么简单，但在平安夜的活动中所露出的只有这个简单的品牌名称，不涉及产品，也不涵盖Slogan。

　　试想，如果酷开在热舞结束后，号召一大批美女模特招呼大家扫二维码，然后填写调查问卷、回答指定的问题，最后送出小礼品。在这些环节中，有足够的可能去推广自己的新品，甚至将品牌理念强推出去。结果却很可能是，j2直播，大家拿了礼品欢喜离去，脑海中却什么都没记住。从另一方面来看，这是一个网络无处不在的时代，对于感兴趣的内容大家会主动去搜索，无需担心自己的产品还有很多好处没表述出来。

　　写到最后。跳出活动之外，我们可以看到酷开正在以线下活动的形式同用户进行深度互动，甚至可以上升到情感交流的高度。总之，即便互联网营销逐渐成为品牌营销的主流，诸如酷开的线下活动让我们感受到这家互联网电视“有血有肉”，而非冷冰冰的互联网符号。除了营销技巧上的特点，一些人文情怀的东西更值得思考。

　　Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。微信公众号：spnews