而在小内容的信息流量趋势下，整个内容产业也将会迎来一次全新的洗牌，大数据则成为了各大内容分发平台的倚天剑。对于用户来说，面对碎片化的信息往往无从选择，这个时候就需要平台基于大数据分析之上，能够精准地判断出用户的兴趣、爱好，并向他们推荐更感兴趣的小内容。

　　一、今日头条率先打响大数据兴趣推荐，抢占先机

　　在移动资讯领域，今日头条率先打响了大数据兴趣推荐的第一枪，也是第一个尝到大数据甜头的内容资讯平台，凭借着兴趣推荐成为了移动资讯领域的黑马。对于今日头条的大数据，今日头条创始人张一鸣有一个最简练的说法概括较为全面：第一收集数据，第二作出决策，最后是高效执行。

　　在大数据的搜集方面，今日头条一方面根据用户微博、微信、手机QQ登陆时的用户注册信息，另一方面借助微博、微信、手机QQ等社交平台的用户分享数据，来作为判断用户对文章喜好度和关注度的数据基础。

　　在决策方面，今日头条主要考虑三个方面的因素：一个是用户特征，比如兴趣、年龄、职业等；第二个是环境特征，比如用户早上会看科技新闻，晚上可能会看搞笑视频；第三个就是文章本身特征，比如文章关键词、热度、媒体转载等。决策之后，就是高效执行了。

　　二、UC依托阿里大数据，后发先至

　　不过今日头条打响了第一枪，却也警醒了他的竞争对手们，UC头条基于阿里大数据做精准推送迅速崛起。今年的8月份，“UC浏览器”宣布正式升级为“UC”，向“大数据新型媒体平台”全面升级，全面向大数据、小内容发起迅猛进攻。

　　按照何小鹏将大数据划分为三个不同层级的价值——精准、预测、创造来理解，目前今日头条还只是做了第一步，距离完全精准也还有一定的距离，今日头条拥有了用户的行为数据，但是在销售交易数据方面还是存在不足。相比之下，UC本身平台自身就已经拥有海量的用户浏览资讯数据，还能打通阿里集团的搜索、电商、社交、地图、金融交易等用户数据，在海量大数据方面积累了优势。

　　当然，大数据真正的价值并不是拥有海量的数据，而是基于海量的数据之上，对数据进行有效加工处理之后，做出准确的分析判断。UC通过阿里云提供的计算服务，首先便能够构建一个更为清晰的用户画像，然后通过阿里云的大数据算法优势，在准确掌握用户的兴趣需求方面也更精准，这也就是为何UC头条为何能够后发先至的重要原因。

　　而在大数据的预测和创造方面，UC大数据则通过建立模型并验证来实现预测判断，创造方面则通过给机器提供深度学习，从而在实现精准内容分发的基础之上，也推动了平台小内容的变化。基于大数据优势，眼下整个阿里文娱集团，不仅仅只是在文字方面，他们在短视频、文学创作、动漫等领域都开始全面发力，深耕小内容，甚至前不久还拿出10亿重金推出了UC订阅号“W+”量子计划，全面扶持各个领域小内容发展。

　　三、搜狐、新浪、腾讯天天快报、百度百家号、网易、凤凰一点资讯都在向精准分发进攻

　　基于大数据做精准分发的移动内容资讯正在全面兴起，腾讯新闻依托于微信和手机QQ两大移动社交入口，成为了用户量最多的新闻客户端，但是腾讯媒体并不甘心，他们又推出了基于大数据做精准分发的天天快报，同时腾讯新闻也开始采取自采新闻+小内容分发的双重战略。

　　百度过去作为PC端信息流入口的霸主，可如今在移动端的地位大不如从前，意识到危机和大数据信息分发的机会，近日他们又浩浩荡荡地推出了百家号，意图借助百度联盟广告、手机百度的流量及广告双重优势，用百亿分成来吸引小内容创作者们，下一步百度很快也将会推出大数据分发。

　　搜狐、网易也已经悄然像精准分发发起了进攻，凤凰和新浪新闻虽然在大数据分发上布局较为缓慢，但是凤凰通过控股一点资讯也早已开始了猛追直赶，新浪新闻也开始和新浪微博打通，他们都试图要在大数据智能、精准分发领域占据一席之地。

　　由此看来，眼下各大内容资讯平台都在开始借助大数据向小内容时代发起进攻，但是真正要想在小内容时代成为大赢家，各大资讯平台实现精准分发还只是大战胜负的第一步，谁能借助大数据积累预测、创造优势会更具后劲。