对消费者来说，VR 应用可以改变以往交互方式，增加娱乐体验；对企业来说，VR 应用在降低生产成本以及提升服务质量上更具明显优势。随着技术的进步，VR 在细分领域的应用有望进一步拓展。

　　1、开发者软件：技术和资源落后，国内布局艰难

　　VR操作系统的价值在于其将定义行业标准。现有的 VR 操作系统多由头显厂商自行开发，处于相对封闭和割裂的状态，开源操作系统被视为重要商机，但国内只有少数企业在操作系统上进行布局。

　　其主要原因在于，国外厂商在 PC 、智能手机时代已经积累了较大的技术、用户优势，且主流 VR 硬件制造商为国外厂商，未来行业标准由国外领先企业制定的可能性更大，操作系统方面国内厂商布局艰难。

　　目前，Windows、Android 能够较好的支持 VR 的软硬件，今年10月份，谷歌发布了适配于VR 的Daydream 平台。苹果的操作系统暂时在VR 领域没有做出明显布局。去年1月，雷蛇联合 Sensics 发布开源的虚拟现实操作系统 OSVR。

　　SDK方面，其依附的硬件设备依旧不是国内厂商的竞争力。目前产业链中，SDK是硬件厂商提供的免费服务，以吸引开发者为硬件平台制作内容， 虽然不直接产生盈利，但其在提升渲染效率，营造沉浸感方面，与硬件升级同样重要。

　　不过，国外现成的SDK几乎只有Vuforia方案和metaio可用，文件体量大，云端识别价格高。国内软件开发的价格优势、服务能力，有利于吸引开发者，或为历史机遇期。

　　VR引擎方面，目前国内外均有企业针对开发者研发 VR 引擎，国外有 Unity、Unreal、CryEngine 等著名企业；国内也有触控科技的 Cocos 3D、无限时空的“无限 2.0”、C?2;engine、新三板企业优万科技 UniG（多人在线游戏引擎）等企业涉足面对开发者的VR 引擎。其中，国外厂商针对 VR 研发出的 Unity 3D （简称 U3D）、Unreal Engine 4 （UE4）、CryEngine 5 （CE5）引擎占据绝大部分市场份额。

　　广证恒生认为，VR引擎的主要竞争优势在于渲染能力、开发者体验和开发者社区。总的来看，在 VR 引擎领域，国内厂商在核心技术、社区资源建设方面仍与国

　　外厂商有一定差距，不利于其在开发者间普及使用，国内厂商需要一定时间进行技术沉淀才能与国外 VR 引擎竞争。

　　2、C端销量碰壁 5年内难突破

　　PC/ 主机端VR 头显方面，根据智慧产品圈统计，截止至2016年10月15日，Oculus 和HTC销量分别只有10万、15万，而10月13日正式发售的PSVR销量为5万台，远低于与德银年初预测的HTC Vive（100万）、Oculus rift（100万）、PSVR（250万台）。 三家主流厂商的出货情况远不如预期。 至于 VR 一体机，截至 9 月份，VR 一体机的出货量才刚刚突破了10万台， 只有今年业内普遍预期销量（100 万台）的10% 。

　　移动端 VR 价格亲民，市场表现较好。谷歌 cardboard 销量超过 500 万台，三星的 Gear VR 超过 100 万台，在中国，7 月份移动端销量就已达 1000 万台， 但千万级销售量与智能手机上亿级销量仍有较大差距。

　　目前体验效果较好的整套 VR 设备价格在 868-1699 美元，直播，折合人民币约 5900-11500 元，价格整体偏高。硬件性价比不高，很大程度制约了C端市场的开拓。眼镜盒子虽然价格相对亲民、移动性良好，但由于其依附于智能手机，体验效果受到限制大，眩晕感强烈，不能长时间使用，性价比同样不高。

　　根据艾媒咨询对国内 VR 潜在用户行为调查， 71.3%的受访用户没有意愿购买 VR 相关产品， 超过四成受访用户认为价格太贵是导致其没有购买意愿的原因，另有16.4% 受访者表示VR 产品实用性较小，近八成用户期望VR 设备定价在3000元以内。而事实上，VR 设备从5900 降价到3600 元以下至少需要5年时间， 短期内 VR 设备在C 端难以普及。

　　3、B端更为刚需 地域优势成国内发展机遇