文/王新喜

　　在无聊的网红锥子脸直播、吃饭直播、唱歌直播等主流的娱乐化真人秀之外，直播还有哪些新玩法？日前，腾讯NOW直播全程直播了“与爱童行，为爱挥杆”为主题的2016亚洲明星高尔夫慈善赛，“直播+公益”可能又会是巨头带动下的一个新方向。

　　在这次“免费午餐”慈善活动中，巫启贤、李小双、苗侨伟等诸多明星均有参与，而为了推广慈善活动，腾讯NOW直播在首页推荐中露出活动，让更多用户关注到“免费午餐”的活动中。同时，在进入直播界面中，可在右上角点击“免费午餐捐赠入口”直接对公益事业进行捐赠，j2直播，用户打赏的礼物将全部捐赠免费午餐的慈善活动。

　　“直播+公益”：或能改善大众围观公益的现状

　　免费午餐慈善的来源得从2011年中国发展研究基金会一项关于中国贫困地区学生营养状况的调查报告说起，当时受调查的学生中12％发育迟缓，72%上课期间有饥饿感；学校男女寄宿生体重分别比全国农村学生平均水平低10公斤和7公斤，身高低11厘米和9厘米，中西部贫困地区儿童营养摄入严重不足。为了改变这些地区儿童贫困代际传递的现状，2011年4月2日，邓飞联合国内数十家主流媒体和中国社会福利基金会发起免费午餐基金公募计划，为贫困学童提供免费午餐。截至今年8月，募款已超过21395万元，累计开餐学校达到620所。

　　一直以来，大众对公益与慈善的偏见在于，认为公益是明星、大V、名人、企业家的事儿，而更多普通大众围观公益之余却鲜有公益之举，一旦遭遇重大灾难事故或者全民关注的特殊事件，指责明星、企业家少捐不捐、强行逼捐等声音就会出现，不久前小马云现象就是一个典型案例。事实上，这在本质上更多是一种精神上的劫富济贫与道德绑架。

　　但这种大众围观公益的现象背后，除了贫富差距之外，恐怕还有另一层原因：长期以来，由于线下民间慈善组织由于款项趋向不透明，用户对慈善与公益存在不信任的心理。而如今直播平台的出现，这种大众对于慈善的偏见或将因此而得到改变。

　　腾讯NOW直播切入公益，打了一手什么牌？

　　此次腾讯NOW直播对公益事件“免费午餐”进行全程直播，也并非是NOW直播第一次参与公益直播，早前，NOW直播策划的“黄景瑜带你拯救穿山甲”直播公益活动就引发了众多网友的点赞与认可。这次腾讯NOW再次通过直播“免费午餐”慈善活动切入公益，将公益作为平台的一个重要调性与标签，打的是什么牌？

　　我们知道，目前直播平台数量接近200家，而网络直播的用户规模已经达到3.25亿，但当前许多直播平台追求流量与眼球效应频频打涉黄的擦边球，加之千遍一律的无聊锥子脸直播让整个行业陷入审美疲劳、优质内容缺乏，低俗文化盛行的怪圈。

　　因此，直播行业需要更多正能量的直播内容来改变大众对于直播低俗化的认知，而腾讯NOW直播打出”直播+明星+公益“的牌，则可以给行业带来一股清流与正能量。

　　另一方面，”直播+公益“不仅让公益获得更高的关注度，也改善公益本身的链条与流程，我们知道，长期以来，由于线下慈善活动资金去向不透明导致民众对国内的慈善组织有很多的负面舆论，而公益事业如果要改变明星参与大众围观的现状，首先要打破媒体和公众的质疑，让筹款、捐款到善款使用流向整个流程透明化。

　　腾讯“直播+公益”的形式之所以能成为改善公益的有益探索，因为NOW直播此次作为“免费午餐”慈善活动的合作伙伴，是通过与腾讯公益合作达成，用户可以直接在直播界面跳转到腾讯公益捐款，NOW直播平台收到的打赏金额，也将全部捐给“免费午餐”。直播的打赏金额，明星和大众的捐款金额，都可以做到公开透明，善款的数目以及未来的流向都可以追溯，尤其有腾讯的品牌背书，用户对公益的信任度会加强。

　　另外，公益直播契合了当下用户与明星社交与互动需求，用户能通过直播画面实时评论进行提问或者用送礼打赏等方式进行支持。在公益活动中，网友打赏金币和礼物是公益捐赠的来源，能够拉近明星与粉丝的距离，对用户来说，在明星面前表达公益之举，是一种成就感与价值感的体现，对明星来说，公益这事儿本身需要巨头平台方的品牌背书才能达到最好的透明化效果，腾讯的社交模式则可以放大并推动公益事件的裂变式传播，而明星由于自带流量与粉丝效应，也可以带动用户对于慈善的态度转变，改善大众对传统公益的刻板印象。