在直播的下半场，要推动用户的高速增长，带动明星资源的进入将变得非常重要，目前腾讯的出牌也意味着腾讯对明星与用户资源的收割。腾讯NOW直播深度绑定QQ、微信，用户可以借助社交关系链，达成好友间广泛的传播。这对于注重个人形象构建的明星而言，无疑做到了很好个人正向形象传递。而腾讯泛娱乐内容的开拓也需要引入更多的明星资源带动推动平台用户的黏性，继而推动平台的用户规模化起量。

　　直播与公益的结合：也是腾讯泛娱乐布局与PUGC方向发展的战略需要

　　某种程度看，直播与公益的结合，也是腾讯泛娱乐布局与PUGC方向发展的战略需要。从行业现状看，直播从PC时代、游戏时代发展到泛娱乐时代，各种直播平台纷纷跨界，涉足户外、体育、科技等多个领域。包括真人秀直播映客、花椒， YY、游戏直播斗鱼、虎牙、一直播等直播平台均布局泛娱乐。包括创业公司与A股资本一涌而入，助推国内一大波泛娱乐直播平台兴起。

　　但泛娱乐直播UGC模式中，许多网红生命周期短就在于直播内容同质化，而PUGC显然是一个破局的方向。但PUGC需要在内容产量、品质等维度上达到一定平衡才能破除泛娱乐直播同质化的难题，这需要基于内容生态进行升级。

　　这里我们看到，公益方向是直播平台可行的内容生产模式的突破方向，当然，在娱乐资源之外，QQ也为NOW直播提供了优质的用户与专业化主播资源，在这个平台上，聚集了一批能谈弹古筝玩音乐、个性化手艺的才艺型网红。NOW直播早前也跟腾讯娱乐化内容作了深度结合，比如今年玄幻电视剧《择天记》、《爵迹》、《星际迷航3》发布会都通过NOW直播的网友现场直播，开启了电影宣发新模式，包括为《择天记》定制了礼物“小短剑”，带出了将直播平台功能与IP特点融合的玩法。

　　从NOW直播目前发展模式来看，明显是以PUGC为重点，推动高质量的内容产出，培育内涵型网红，并积极切入“直播+公益”与电影宣发环节，突破颜值直播、网络综艺等常规场景，将电影首映礼体育赛事、公益活动、才艺型内容PUGC全方面结合关联，这些也是当下众多泛娱乐直播平台未来发展的方向。

　　而根据11月中旬，苹果APP Store社交类畅销排行榜中显示 ，腾讯NOW直播已经上升到移动直播领域第四的位置了，但它的野心还不止于此。

　　行业已到收割期：直播行业能否迎来新一轮的秩序变动

　　腾讯目前的打法就是在内容生态上发力，对应着当前许多直播平台还在打擦边球、博眼球，随着目前直播行业最严监管令的实施，资本对平台盈利的要求与压力越来越大，目前直播平台已经倒下一成，行业接下来或将进入新一轮的洗牌，而这些平台上的用户、粉丝与主播需要寻找新的平台，腾讯则可能借助用户社交关系链与明星IP等泛娱乐资源以及公益、支付等内部平台体系推动平台加速发展，恰恰能收割这波用户红利，而缺乏资本输血与核心竞争力的直播平台可能很难在这种竞争模式下生存。

　　因此，直播行业的百播大战的混乱秩序或因腾讯这类社交巨头的强力切入面临着新一轮的秩序变动，在国外，移动直播鼻祖Meerkat，在Facebook、Twitter的夹击下已经倒下，在国内，这种趋势也已经显露。之前有人指出，直播行业，最终也会是BAT的天下，从目前来看， 许多直播平台壁垒太低，先发优势难以转化为规模效应，腾讯却可以通过利用QQ、微信等入口，可以快速获取海量用户达成规模效应，并将资源匹配给直播平台上的主播或明星，并通过社交平台的用户关系链增值服务等模式来打通变现链条。

　　与当前个别直播平台内容低俗化趋势不同的是，目前腾讯NOW通过内容升级与公益化方向的引导，或能推动直播行业在品牌层面得到改善，提升自身平台的整体品牌调性，在行业最严新政的颁布下，直播也需要从低俗化向正能量方向进行引导，这可能会引发其他平台的效仿，直播，直播也可能因此而走入内容换血与生态升级的下半场。直播的未来发展走向，或许也正在面临着新的格局变动的节点。