内容正在成为移动互联网的风口。个性化内容平台玩家如云，直播和短视频如日中天，大文娱产业方兴未艾，谁都不能否认，今天是内容创业者的黄金时代。

　　作为PC时代的流量入口，百度在今年正式提出内容生态战略，11月23日，百家号在上线近2个月之后，又公布了一个堪称“重磅炸弹”的消息：2017年百度将累计向内容生产者分成100亿，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号，参与百亿分润。100亿这个数字公布之后，整个内容行业都炸开了锅，不少微信群都掀起了激烈讨论：100亿元，实在是太太太多了点。

　　在百家号之前有许多内容平台都启动了分成机制，今日头条现在每个月给自媒体分成的金额在3000万左右，腾讯企鹅媒体平台宣布拿出1个亿补贴原创，一点资讯、网易号都有分成机制。但它们的数字，在百家号100亿面前，显得有些小巫见大巫，所以不少内容创作者对于100亿这个数字感到吃惊。

　　内容成为新的风口，百家号分成100亿不夸张

　　我对100亿这个数据是深信不疑的。主要理由如下：

　　1、百家号不是个性化资讯平台，直播，而是颠覆WEB内容体系。

　　许多人将百家号与个性化资讯平台对标，甚至认为百度现在要复制一个今日头条，这个观点问题是很大的，百家号要做的不只是个性化资讯，而是“全内容分发平台”。

　　今天我们说“内容互联网”时代已经来临，但是从互联网诞生第一天起内容产业就已存在，新闻、音乐、视频、文学、游戏，都是古老的互联网内容产业。“内容互联网”的不同主要在于两点：1、移动互联网、个性化分发、直播流媒体等新技术；2、PGC的生产模式主流化，简单地说，过去是搜索引擎来抓取网站的内容、是浏览器来获取网站的网页内容，现在是内容生产者到内容平台去发布内容。

　　这完全颠覆了过去基于URL的WEB内容体系，几年前大家讨论H5和原生App谁会是主流，今天这个问题不重要了，因为内容平台已经自成体系，最典型的是微信，其已完成形成一个内容闭环，不需要浏览器、不需要搜索，整体流量却十分可观，这样的闭环生态还有今日头条、一点资讯、视频App这些“内容孤岛”。

　　现在百家号做的事情，就是基于百度自有和第三方的内容生产体系，做一个更大的、更开放式的内容闭环生态，比微信、比头条都要大很多（你想象一下把大部分互联网内容搬到百家号的规模）。

首先在内容生产力上，百度联盟早在十多年前就跟站长形成分成机制，通过分成激励、培育了大量优质的内容生产力，未来这些站长将为百家号贡献海量的优质内容。

其次，在分发体量上，除了百度自有的分发渠道，还将开放百度联盟的流量入口，这意味着一篇文章除了在手机百度、百度新闻、百度搜索上看到，还将会被分发到百度联盟体系内数以万计的app和网站上。

最后，在变现上，百度则是国内最大的广告主平台，百度联盟今年给站长预计能够分成160亿（这个数据没人质疑）。

　　接下来站长们会更多到百家号更新内容，或者接入百家号内容，形成“三方分成”模式，这样看，百家号分成100亿并不算夸张。

　　2、内容平台2017年分成金额已是水涨船高，整体已在数百亿级。

　　内容互联网时代，更多的用户，花更多的时间在移动互联网内容上，结果是什么？更多的广告预算会向移动互联网倾斜，其外还有赞赏、电商等内容变现模式，简单地说，内容互联网蛋糕越来越大了——这也是为什么我说内容是互联网的风口的原因。

　　蛋糕变大， 分成变多就是必然。今日头条现在每个月分成金额是3000万，但是张一鸣在9月说未来12个月要拿出10个亿分成给短视频创作者，如果再算上非视频内容，我估计今日头条接下来一年的分成在20亿左右。腾讯企鹅平台原创补贴是1个亿，但补贴跟分成不是一回事，算上微信公众账号的分成，腾讯分成规模也在数亿级别。

　　如果我们再算上视频、直播、音乐、电商导购等内容形态，内容分成规模就更大了，搜狐视频说2016年拿出16亿资源给第三方PGC出品人，陌陌一个季度靠直播就赚了1亿美元，分给主播几个亿，保守估计，内容行业分成每年就有几百亿。

　　百度有百度联盟开放流量体系，有近60万家广告客户，2015年广告收入就有640亿，只要下决心将流量倾斜给百家号，百家号分100亿完全可以实现。

　　百家号会是内容创业者的最后一波红利吗？