近日，艾瑞咨询发布《2016年中国网红生态研究报告》（以下简称报告）。报告显示从网红商业化探索看，网红在直播平台上进行商业化变现的方式主要依靠虚拟礼物的打赏，虚拟礼物打赏的多少则同直播平台的分成比例，网红自身的知名度与细分能力以及平台内容和用户活跃度息息相关。

　　而从报告中可看出，花椒直播“内容+社交”为网红提供了一个更加优良的发展环境，同时花椒直播将虚拟礼物的八成分给网红，远高于行业平均水平，j2直播，让网红能够更好的获益。

图1：花椒主播获将虚拟礼物八成收益远高于行业平均水平

　　虚拟礼物为变现主要方式花椒二八模式远高于行业平均

　　报告指出，网红商业化通过不断探索，如今已经形成了网红、经纪公司、社交平台、直播平台、电商等组成的产业链，直播平台专注于服务网红群体，在服务方面更愿意深耕，内容输出更具有持续性。

图2：虚拟礼物依然是直播平台网红的主要获利方式

　　从几种典型的变现模式看，目前主流的变现模式是虚拟礼物、销售商品和广告收入，其中，虚拟礼物是伴随较早出现的一批PC直播平台如YY、 9158等发展起来的较为成熟的变现模式，至今依然是大部分直播平台网红获利的主要方式。

　　而如今各个平台在分成比例上却不一样，一般而言，五五分成较为常见，这便凸显了花椒网红的分成比例。报告显示，在收入分成方面，花椒直播采用二八分成的模式，将虚拟礼物的八成分给网红，为网红让出了更多的利益，根据公开榜单，花椒拥有“百万级”主播的数量在百名左右，收入过万的主播数目更是达到了万名。

　　花椒推出造星计划打造头部网红成效显著

　　不同类型的网红，其变现能力也不相同，据报告指出，网红分为头部网红、腰部网红和底部网红，其中头部网红的变现能力最强，占据资源和变现的主渠道，但头部网红的规模也最小。

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图3：头部网红数量最少却占据资源和变现的主渠道

　　为此，花椒直播推出造星计划，以打造网红主播个人IP，为主播提供向上“孵化”的平台和机会，搭建主播成为明星的快捷通道。迄今已取得较大成果，在第三方“头部”公布的10月最后一周主播收入对比中，花椒主播不仅成功斩获第一名，在top10中更是占据了7席，遥遥领先其他竞品。

　　优质内容增加获益可能平台活跃度成关键

　　除网红自身原因以外，直播平台自身的内容也决定了其获利能力的大小。在同质化严重的当下，具备优质内容的直播平台，其自身活跃度便更高，这也就增加了网红获取更多收益的可能。

图4：花椒直播通过内容+社交不断提升自身平台活跃度

　　而在内容方面，花椒直播汇集了众多一线娱乐、体育明星，通过融平台与百合网、途牛影视等跨界合作，为平台带来大量优质、多元化内容。并打造《玛雅说》、《马斌读报》、《徐德亮讲鬼故事》等上百档自制直播栏目，节目类型涵盖文化、娱乐、体育等方面，积累了巨大的人气。

　　根据2016年5月易观发布的TOP 500 APP榜单，花椒月活环比增长率达到191%，增长率是泛娱乐平台绝对第一位。2016年8月易观TOP 1000 APP榜单中，花椒月活增长率25.76%，在直播行业里位列第一，为主播提供了一个更具活力的展示平台，让主播有机会获取更多利益，最近疯传的土豪打赏花椒女主播百万人民币视频便能够证明这点。