无论是在中秋节的时候鼓励大家向亲人说出自己真实的想法，还是策划4小时逃离北上广的即刻就走，又或者最近再度刷屏的地铁丢书大作战，抑或者是长期以来一直在做的新世相图书馆等等，所有这些活动放在一起组合成了今天的新世相。在这些活动之前，新世相的“新”是形式上的“新”，而在这些活动之后，新世相才完成了灵魂意义上的“新”，从一个带有文艺气息的公众号，变成了一个具有警世情怀的内容创业项目。

　　前文我们有提到内容本质是个媒介化的产品，通过其内化的价值和用户之间形成情感上的连接，这个连接之所以能够成立的基础，在于内容生产者不断的尝试用内容向用户的心智中输出自己的形象和价值观。我们回到新世相这个项目来看，这种形相的输出很大程度上是通过最近半年的活动做出来的，而原来的内容只是这个活动能够爆发的基础。

　　内容是由元素组成的集合

　　这部分我们来深入分析两个案例：一个关乎心理，一个关乎生理。前一个得话说至那个少不更事的青葱岁月，在那些校园的岁月里面，年轻人很容易被一些小的点打动，从而喜欢上一个男生或者女生。比如那天阳光正好，男生在篮球场上挥洒汗水，比如那天还是阳光很好有个姑娘一袭白裙携带长发飘飘，又或者还是阳光很好，某个男生坐在走廊一角静静看书的样子很斯文等等。

　　在以上描述的这些场景里面，操场、打篮球、白裙长发以及看书等，都属于可以被感知的内容部分。百度百科里对于内容有三层定义：一是物件里面所包容的东西；二是事物内部所含的实质与意义；三是哲学名词，指得是事物内在因素的总和，与“形式”相对。在我们以上所讲的所有案例当中，公众号、FM、视频以及音频等平台就是形式，而这些形式下所包含的各种元素，就是内容的一部分。

　　内容本身是各种元素的集合，从人的个体来讲，穿着打扮、气质好爱以及行为举止都是组合成人的内容的元素。我们经常会在电视剧里或者在生活中看到一些双胞胎，他们长相穿着打扮都完全一样，但是对于熟悉的人来说，一眼就可以分出他们两个人之间的不同，我们之所以能够感知到他们的不同，就是因为组合成他们的其它内容比如气质、爱好以及行为等元素各有不同。

　　说完这个我们再来说说另一个有关于生理的案例：果汁饮料。味全果汁推出了一款饮料，引起了很多人的追捧，并把它晒到了朋友圈里去，用户之所以会产生分享这样一个动作，原因在于味全果汁在产品上做出了一些小小的改变，他们在瓶身上加上了一句话。其中有一句话非常能够打动年轻人就是“加班辛苦了”，这是被晒到朋友圈里最多的一句话，晒图的时间多半在10点左右，正是加班回家的路上。

　　我们把内容进行一个拆解会发现，内容是由一个个元素组成的集合，atv，而味全果汁瓶身上的这句话，就是组成味全整体内容中的一个元素。这个玩法其实并不新鲜，可口可乐做的“标签瓶”、“歌词瓶”以及百事的“表情包瓶”，又或者褚橙包装上的励志语言，都属于这样一个元素，原本这些产品只能称得上是货，但是加上这样一句话后，在“货”之上产品本身便具有了一定的社交性和话题性，从原来一片相似中脱颖而出（未来会有专门的文章讲怎么让你的内容一眼被人认出来）。

　　所有可以产生情感连接的接触点都是内容的载体

　　我们把上面提到的所有案例拉出来再作一个归类，会发现一个共性，那就是所有的内容都是通过一个个“接触点”与用户之间形成的社交互动。比如公众号、视频音频平台、人这样一个个本身以及饮料等产品等，内容在传达给用户的过程当中需要一个媒介作为载体。内容的载体并不仅仅是我们常规认知中的一个个媒体化平台。