今年的11月11日当天，阿里又一次创造了新纪录，全天交易额突破1207亿。而就在双11结束之后，传来了阿里有望成为巴萨胸前赞助的消息。根据目前的消息，亚马逊、乐天集团也有可能与巴萨牵手。

　　巴萨胸前广告位竞争激烈

　　阿里创造的双11购物节的影响已经从中国波及到了世界范围多个国家和地区。毋庸置疑的是，1207亿的全天交易额在全球范围内都具有巨大的影响。阿里这次入选巴萨的合作伙伴，极大一部分原因就是因为一年比一年高的交易额。2014年，天猫“双十一”购物狂欢节成交571亿元，2015“天猫双11”交易额达912.17亿元，而到了今年，这个数字达到了1207亿。

　　根据今年7月份的消息，巴萨与卡塔尔航空的胸前广告合同续约一年，延长至2017年6月30日，并保有与当前相同的条款，而新赛季巴萨将会从卡塔尔航空处得到大约3500万欧元的赞助费用。

　　其实，此次巴萨续约对于胸前广告位赞助商的选择是非常纠结的，有消息称，巴萨与卡塔尔航空续约原本希望得到每年6500万欧元的赞助费用，签约期限为五年，但是双方明显没有谈妥，最终以一年3500万欧元的赞助合同与卡塔尔航空签订了协议。

　　巴萨之所以对赞助费如此看重，很可能就是为了诺坎普球场的翻新考虑。据了解，巴萨翻新诺坎普球场需要6亿欧元，因此这次寻找合作伙伴，无疑会将赞助额放到比较重要的位置。

　　但即使巴萨的赞助费再高，也有诸多合作伙伴愿意与之合作，自然是因为巴萨在全球的影响力。巴萨是球最具商业价值的体育俱乐部之一，无论是在年营业额还是粉丝数量方面对合作伙伴来讲都具有巨大的吸引力。能够获得其胸前广告位的企业，无疑能够极大地提升全球范围的品牌知名度。

　　今年2月份在上海召开的G20峰会上，阿里巴巴欧洲负责人艾梅曾表示目前阿里巴巴的国际化战略尚处于“非常早期的阶段”，阿里巴巴亟需为其打开国际市场找到一个契机点。因此，巴萨胸前广告的位置对阿里巴巴来说意义重大，阿里巴巴在美国市场因为假货事件而陷入打开市场的僵局之后，已经于去年将重心转向欧洲市场，集团也正式确认即将在意大利，法国和德国开设办事处。而与巴萨的合作后，将成为其顺利打开欧洲市场的敲门砖，其在欧洲的品牌知名度将会快速提高。

　　阿里若签约巴萨，将成为行业内新案例

　　英国是西方电子商务渗透率最高的国家之一，虽然英国电商市场目前还不能够与美国、日本等成熟市场相比，但是就近年来的发展状况来看，英国的B2C电商销售额已经处于增长稳定的状态，数据显示，去年英国电商市场零售额增长11%，达1570亿欧元。而预计今年网上零售额将增长10.5%，达1737亿欧元。根据Ecommerce Foundation发布的欧洲电商报告数据，去年有超过4300万英国人网上购物，其中有20%的人在移动设备上操作，人均消费3652欧元。这种销售额增长放缓的情况表明，英国电商市场越来越成熟了。

　　就商品类别而言，服装、鞋类、生活用品、媒体和娱乐是英国人目前最喜欢的产品类别;而网上服务项目中，英国消费者在旅游服务上开支最大。但是在线上支付市场，英国人的主要支付方式是借记卡，约占45%，而电子钱包则属于其他类别，atv，这一点与中国市场有一定差距。如果阿里巴巴想要打开英国市场，支付宝在线支付的海外应用场景方面，atv，阿里要下一番功夫了，但这对阿里来讲同时也是一个机会。

　　其实在去年双11期间，阿里巴巴跨境电商平台速卖通就已经开始了在欧洲市场的相关宣传活动，例如西班牙、英国同步举办了线下“双11”狂欢活动，而在西班牙，有巴萨、皇马参加的西甲联赛中也有全球化“双11”狂欢节元素出现。但是，一直没有在品牌推广方面有正式的合作流出。因此，如果阿里能够与巴萨牵手，对阿里来讲将是一个具有标志性意义的事件，它将帮助阿里迅速打开欧洲市场。另外一方面，电商跨界玩体育营销，这即使是在中国市场也具备开创性意义。

　　按照目前阿里的发展势头来讲，可能性极大，更何况正值双十一结束，阿里创造了销售额的新纪录。但如果巴萨的要求过高，就要看阿里的谈判能力如何了。