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这正是大嘴巴特朗普的制胜秘诀。特朗普曾经在公开场合被奥巴马嘲笑“没有丝毫政治经验”，他也不像希拉里具有强大的政治后援集团。但特朗普是个在一线拼杀的生意人，他知道网民想听到什么，美国社会的底层民众需要什么。 当《华盛顿邮报》主流媒体在一窝蜂地指责特朗普的私德（比如骂女人）时，特朗普却对奥巴马和希拉里的“公德”瑕疵猛烈炮火攻击：从私下的卖官进爵，到以医疗改革之名剥削中产阶级等等。
（特朗普在Twitter上指责《纽约时报》报道“极不准确”和“非常差劲”） 美国人自国家成立之初，只奉行实用主义。尤其对于底层民众来说，他们可以接纳一个私德和他们一样有亏欠的、但敢说敢干像特朗普一样的“真小人”，却不能容忍一个表面形象高大完美、实际上却在损害民众利益的希拉里式“伪君子”。 在特朗普的私德亏欠和希拉里的公德污点之间，传统媒体和社交网站分别选边站，更加剧了希拉里阵容的溃败。 最后，才是传统主流媒体在自身实力上的式微。除了以上讨论的“过时”的新闻生产机制，此次传统主流媒体在大选中的“集体失势”当然和这些媒体自身话语权的跌落密切相关。 像《纽约时报》一路下滑的发行量（目前仅100多万份），而支撑起业务的依旧是形象广告。和社交网站的网友互动和表态不同的是，这些形象广告和希拉里的形象选手身份非常符合：外表光鲜，但究竟有没有读者留意，或者究竟有何效果，谁也说不清楚。
（特朗普在胜选之后第一时间在Facebook上发动态，还不忘调侃希拉里一番） 这也是为什么在这次美国总统大选中，传统广告投得最少的人却得到了总统宝座的奥秘所在。根据美国电视广告市调公司SMG Delta的数据统计，共和党内初选候选人杰布·布什(Jeb Bush)的电视广告费最高，为8200万美元，j2直播，其次是另一位共和党候选人卢比奥（5500万美元），民主党人桑德斯和希拉里分别投入2840万美元和2790万美元，克鲁兹支出了2200万美元，最后的获胜者却是花费最少的那个人——特朗普(电视广告费为1000万美元)。 令人深思的是，2016年的美国大选，分裂的鸿沟不仅仅横亘在传统主流媒体和新兴社交网站之间，还有前者代表的社会精英群体和后者代表的底座数量更加庞大的美国底层民众之间，以及受惠于全球化的东西海岸（深蓝州）和传统经济深受全球化冲击的五大湖地区（浅蓝州）之间：除了摇摆州俄亥俄和佛罗里达外，宾夕法尼亚、密歇根和威斯康星等“浅蓝州”也全数转投特朗普靡下。 定位准（社交网站），枪法好（民主党公德污点），成本低（抛弃传统媒体），这才是商人特朗普最终入主白宫的精明算法所在。在主流媒体沦为沉舟的时刻，一个新的“媒介现实”社会已经来到。 --------------------------------------------------------------------------------- 欢迎订阅本人的微信公众订阅服务号“人在网络”： “站在科技和人文的十字路口，我看见了数字新娘。” 本公众服务号关注最新的互联网商业动态、数字媒介和媒介融合。 感谢您的订阅，如有任何反馈意见，请反馈至：[email protected]。 (责任编辑：本港台直播) |
