“双十一”终于落下帷幕，1207亿元也成为了阿里电商平台最新的记录。京东3C品类销量也成功突破4250万件，其始终坚信自己才是3C电商领域中的王者。其实说到3C市场，京东多年来确实坚持在3C市场中不断投入，希望将自己打造成为3C电商巨头。早在“双十一”正式开场之前，京东3C事业部总裁胡胜利就表示，今年“双十一”3C主场必在京东。

　　事实上，由于京东在电商全品类交易额上始终与阿里有一定的差距，所以能否在差异化市场完成突破，也就成为了京东关键目标之一。所以今年京东选择继续重拳出击3C市场，按照胡胜利的分析，京东在今年不管是在“618”还是“双十一”，从一线到四六级市场，京东对于3C市场一直比较有信心，并且今年“双11”期间，京东手机还专门推出了自营手机“20天价保”服务，再加上京东快递本身的优势，一切看起来貌似是很好、很强大，但事实结果上又怎样呢?

　　先来看一组双方在手机销售额方面的数据，其中京东在“双十一”活动的前两个小时举办了一场“疯狂2小时”的3C商品促销活动，据京东方面给出的数据显示，京东手机通讯两小时总销量突破41万台，销售额同比增长200%，3分38秒销售额便突破了1亿元。但是反观阿里这边，天猫“双十一”刚开始4分40秒，天猫荣耀官方旗舰店的销售额就已经突破1亿元。如果再加上其它品牌的手机销售额，到底高下如何，大家自己推敲吧。

　　京东想要超越天猫略显底气不足

　　多年来，京东一直借助自营的良好口碑拉拢了不少消费者群体，天猫则坚持以运营为原则吸引了大量的厂商旗舰店加盟。从电商行业的角度来看，天猫的模式显然更有利于推动电商模式的发展，毕竟阿里是为大批企业提供一个利用发展自己的舞台，反观京东则是以自营的方式自行采购，且不说采购途径上是否会发生问题，单从模式上看，京东偏重自营体系，反而制约了企业商家的电商独立发展之路。且京东近年来虽然一直打着要超越阿里的口号，但实际上，从往届“双十一”战绩来看，京东与阿里之间依旧存在着不可跨越的沟壑。

　　此外确实有不少线上品牌手机厂商都喜欢在京东平台选择首发新品机型，这无疑让大家觉得在京东平台挑选手机更加靠谱，其实京东在本质上是扮演代理商的角色，而天猫则是让厂商以旗舰店的形式入驻，这样更加盘活了整个线上市场，对于手机厂商来说，自己可以调配的资源更加灵活，京东自营却以采购的形式入库以后，从导购到出货，都需要其耗费大量的资源来完成，这明显是重资本的玩法，电商本身更加适合轻资本的模式，所以阿里始终走在电商行业的前列。以当前的情况来看，京东想要超越阿里，明显底气不足。

　　从手机线上市场浅析3C为何与电商更搭？

　　在今年“双十一”3C战场中，手机市场成为了众人关注的焦点，不少手机厂商接连刷新了自己的历史记录，这在当前智能机市场趋于饱和的情况下实属罕见。虽然线上市场对于互联网品牌手机厂商来说，红利逐渐缩小，但是依然还是有着发展空间。今年的“618”以及“双十一”就是最好的例子。所以，对于互联网手机品牌来说，挑选合理的电商平台才是成功的关键所在。今年小米与京东联合打造过“小米品牌日”活动，还有包销360手机系列，天猫则与魅族联合举办演唱会发布新机，小米、魅族与360手机都可以称得上的是国内互联网手机品牌中的突出代表。

　　但据笔者了解，不少互联网手机品牌厂商因为货源紧张，往往选择收缩其他渠道的供货，专为“双十一”供货。据笔者从HB省内了解，atv直播，“双十一”期间，像荣耀厂商这样的互联网手机品牌在线下市场基本属于“一机难求”，据其内部员工透露，为了备战“双十一”，基本上手机厂商最近的产能都在供应线上渠道。其实随着今年即将结束，年底电商平台大促正好是线上手机品牌厂商们冲击销量的大好时机。通过手机厂商对于电商平台的依赖性也可以看出，电商平台对于3C数码市场的贡献还是相当大的。

　　那么京东与阿里在未来谁更适合互联网手机厂商的发展?