文 | 杨君君

　　故然在商业力量的加持下，双十一有着无与伦比的影响力，但这这些依然掩盖不了仍有人抱怨，起源于网络的双十一早已失去了其原本“光棍节”的本意。就如同是世上从来没有一种食物能够符合所有人的胃口，尤其是在这样一个崇尚个性的年代，自然少不了在时代洪流之中，故意保持冷静的人。

　　然而，对于今年的双十一来说，这些并不是特别重要。不客气的说，在各种因素的加持之下，今年可以说影响力仅次于八年前的那次双十一——八年前，阿里为了推广天猫商城而进行大范围的双十一活动。

　　与连续几年上演“猫狗大战”之后，今年的双十一有了一些意料之外的角色：

　　阿里在双十一这天依旧创下了一个交易记录——双十一当天，阿里交易额达到了1207亿元，尽管这个记录原本就在意料之中；双十一虽然是腾讯的司庆日，但在成立18周年的当天，腾讯也不再如往年低调，彰显大企业风范，大方的向每一个在职员工发放300股票，让“阿里员工在加班，腾讯员工在数钱”刷屏朋友圈；最出人意料的是格力董明珠，董小姐不再在格力集团任职，今后仅为格力电器的董事长兼总裁和法定代表人，上演了一场精彩的“国企风云”。

　　在这一连串看似不相干的事件背后，实际上反应的是，在互联网快速在国内普及了二十多年之后，互联网所能撬动的商业模式已经疲态尽显，而这在新技术还未发展成熟之际，互联网公司已经难以向前些年那样打动资本和用户。正是这些原因，才会让我们看到发生在双十一这天分外精彩的戏码。

　　就让我们从一切始作俑者的阿里说起。

　　阿里的金玉其外

　　今年双十一，阿里“故意”晚会放到了腾讯大本营深圳，个人猜测，原本是想给腾讯一个“下马威”，没想到，微信公众号后台在11月11日早上的恰巧故障，以及马化腾对员工的随手一掷，让阿里“非常不开心”。

　　不过，对于阿里来说，不开心的并非仅仅是这点小事，更大的麻烦在于，尽管阿里不断包装一些新技术，并且将其融入到促销活动中，但最终的结果仍然是，无论是资本市场，还是对于国内商业模式的改变，对于阿里的这些尝试仍然不太买单。

　　今年双十一的首个交易日，阿里收盘价为94.34美元，较上一交易日下跌2.41%。资本市场对交易记录向来不太埋单，不仅仅是今年，去年的双十一，在记录之后，阿里股票也都是不太争气。之所以会有这个结果，除了阿里本身财务制度的问题之外——作为电商平台，将GMV（交易额）记入财报的方式华尔街一直心存疑虑，其实更多的在于，在国内电商市场日趋成熟的今天，仅仅靠一个打鸡血式的电商狂欢节并不能给国内经济和阿里带来实质性的提升。

　　就如同是资本市场对于游戏公司的估值普遍不高那样，限于游戏产品本身快速迭代的生命周期，一时的增长很难让资本市场为此买单，真正能够资本信心的，往往都是一些新的技术和商业模式。中国的互联网公司向来都不是以技术领先见长，所以大多数时候，互联网公司的发展都在于将技术融于商业模式上。

　　我们来看今年阿里的双十一，其实阿里已经想极尽所能的将一些新技术——人工智能、AR、VR——融入到双十一活动中，但限于人工智能、AR和VR技术本身发展的限制，能够将这些新技术真正用于提高电商效率和用户体验上，结果却不尽如人意。一个最经典的案例，请问15万份VR眼镜能满足阿里拥有4.5亿活跃用户中的多少需求？这原本就是一个形式大于本质的行为，对于早已适应并且熟知中国互联网的资本市场，自然无法一叶障目。

　　再加上本就很多人吐槽的 “双十一就是将原本一年花费的钱集中到一天花”，更让阿里的双十一促销价值大打折扣。我们可以看到的是，阿里的双十一促销大多时候仍然集中在已经成熟的电商市场上，对于一些实体商业模式并没有太大改变。所以很多人总结，阿里的双十一已经进入“常态期”，不管是跟芒果或者浙江台合作，还是请来再多的大牌明星，这些其实都是枉然。

　　如何进一步撬动实体商业的改变进而提升增量市场，以及能够真正的将技术用于购物效率和用户体验上，开奖，这或许是阿里未来几年内都需要解决的问题。