文／熊雯琳

　　2016年上半年借着移动互联网红利，在火热的资本市场上，直播风口依旧。从YY、映客，atv，熊猫TV，到BAT、360、陌陌等互联网巨头的纷纷杀入，有证劵分析师称，2016年直播市场规模达150亿，预计2020年将达600亿。然而，如此大的规模直播平台却面临着盈利的压力。传统的秀场直播在竞争日益加剧环境下危机重重。

　　然而与国内视频直播市场火爆相比，美国移动直播应用鼻祖Meerkat却在前不久正式下线，其创始人发布了类似Snapchat的群聊视频应用Houseparty，开始发展基于亲友关系的视频群聊业务。

　　直播经济的未来将走向哪里？面对门槛低、内容同质化、盈利模式单一的秀场模式，直播平台还有哪些发展路径？

　　在直播中开发社交关系链

　　被誉为美国移动直播应用领域的鼻祖Meerkat走红于去年的SXSW音乐节，一度成为2015年最热门的移动直播app之一，然而这个迅速走红的传奇故事却没能讲太久，j2直播，终于在其诞生18个月之后走到了尽头。

　　Meerkat所属母公司Lift On Air的CEO Ben Rubin（鲁宾）在其Twitter上宣布已将Meerkat从App Store下架，并称Meerkat团队没有解散，接下来会集中精力在新产品 Houseparty 上。

　　Houseparty 是Meerka团队研发的一款多人视频聊天应用。The VerGE 上的数据显示，目前这款 Houseparty 已拥有百万用户。目前，Meerkat 的 Twitter 账号已变更为私人模式，官方网站也连接至 Houseparty 的主页。

　　鲁宾希望Houseparty应用对用户来说不仅仅是像Skype那样的简单实用工具，而更是一个像Snapchat的休闲放松程序。这一理念促使Houseparty成为了一个包含许多聊天室的私人社区。

　　不像Meerkat那样公开视频直播，Houseparty用户之间基于现有的朋友、家庭或是共同的兴趣相联系，其视频通话仅仅可以在一小群朋友之间进行。

　　用户可以通过储存在手机通讯录里的电话号码添加朋友，也可以查找他们的用户名。一旦打开这个应用，你便可以随意进入聊天室和正在使用此应用的朋友进行视频聊天，每个聊天室最多只能容纳8人。从某种意义上说，这是一种私人空间的视频直播。

　　通过FaceTime或是Google Hangouts等群聊应用进行多人视频对话时需要提前预约，或是至少要协调一个统一的时间。

　　相比之下，Houseparty的多人视频聊天应用更为随性，用户可以随时进入或者退出。

　　事实上，Snapchat能够吸引人的关键也在于其所建立的私密关系。用户在社交网络上发布的帖子是公开的，但实际上用户有时仅仅希望在朋友之间显示自己的内容。

　　此外，Houseparty还引入了Snapchat所拥有的公开发布以及私密发布可选功能。而当朋友的朋友进入视频聊天房间时，会显示相应的警告称“陌生人危险！”。

　　早在Meerkat火爆时，就有用户表示，更喜欢家人以及朋友之间的私密性视频直播。

　　更重要的是，鲁宾希望Houseparty能够成为一个规模化的社交网络，具备自己的商业模式。为了达到这一目的，Houseparty的创始团队将发展业务的重点首先放到了大学校园，吸引更多的年轻人使用这款应用程序。鲁宾表示，这些年轻人会用聊天室作为朋友之间联系的纽带。

　　当这些年轻人开始习惯这种热门事物之后，随即也能够吸引他们亲友的兴趣。同时，Houseparty创始团队也很高兴的发现，随着时间的推移，用户留存度令人满意。

　　拥有流量的社区做直播离盈利更近？

　　如果平台本来就有很多流量，那么做垂直领域的直播，盈利则更容易实现，全球最大的男同社交应用Blued就是典型代表。

　　2016年1月，手握全球2700万用户的Blued开始商业化探索，同时上线了直播和移动营销（广告），两块业务都收到了不错的市场反响。虽然广告的营收也在以100%的月增长率上涨，但直播的发展速度更为惊人，其中直播和广告带来的营收比例为9:1。从2月份开始，Blued每月直播流水都达到数千万，公司也实现了盈利。

　　直播上线后各项数据的持续向好,也使得多家投资机构开始接触Blued。今年“同志骄傲月”的第一天(6月1日)，Blued宣布了C轮及C+轮共数亿元融资的消息。C轮融资由VentechChina领投,香港新世界集团、BAI和DCM跟投,C+轮由嘉御资本领投,中手游跟投。

　　为何在多数直播App仍在烧钱的当下,Blued却能迅速实现盈利?“直播其实就是个流量游戏。如果平台本身就有流量,其实就是主播在依赖你。如果你本身没有流量,就要依赖主播来给你拉流量,那毫无疑问就要贴钱去做了。” Blued直播运营负责人储浩表示。