文 | 杨君君

　　“直播产品好比是机会主义的足球前锋，强于临门一脚的能力，而无统帅全局的魄力”，这句话恐怕是对于直播元年最好的注脚。

　　今年开始，几乎所有的VC都在感叹“在今日头条之后，移动互联网没有好项目。”直播的横空出世，让手拿大笔资金的VC都感到手指发颤。根据TalkingData的数据显示，中国安装有直播应用的智能终端数量达到1.86亿台，且仅在2016年上半年，直播行业的融资额度就超过了12亿，已经高过直播行业在去年全年的融资额度，且近两年来的融资阶段多集中于早期（B轮以前），仍然呈现出新兴市场的典型特征。

　　资本市场热潮投影到用户身上，则是一场“全民直播”的狂欢。一个自拍杆、一个随时可以化妆的背包，或是对着镜头吹拉弹唱表现才艺、或是向人诉说自己的爱恨情仇……这几乎是每一个直播主最典型的画像。而在屏幕的另一端，则是疯狂的礼物派送，屌丝一边吐槽一边津津乐道、富二代们则是一掷千金之后各种花式搭讪。

　　如果放在古代，或许这样一个场景，不亚于魏晋时期全民嗑药、裸奔的风流倜傥。

　　但是，即使是这样，对于直播，很多行业和媒体里的人却对其抱有悲观。原因无他，“高度依赖从社交平台获取流量的直播App们，其本质不过是QQ、QQ空间、微信、微博等产品的一个功能，在其构建自我循环的社交功能前，其必然会先因社交平台切断流量供给而衰弱，并开始面临社交平台竞争。届时，要么死掉，要么停止讲述直播平台的故事而转型。”

　　这也就印证了我在文章开头所引用的那个观点，不同于团购通过给本地生活服务提供交易闭环那样的“革命”，直播从某种意义上来看，应该是一个在全民娱乐的大背景下，给以社交为首的大流量平台提供了一个变现的窗口。也因此，我们可以预想，一旦直播被大流量平台拉入变现以及产业融合的深水区，单独的直播平台势必会陷入呼吸困难的“窘境”，同时，整个直播行业也必将进入到另一种发展的态势。

　　就在最近，QQ空间的直播平台在珠海长隆举办了线下斗歌大赛总决赛。整个以直播作为工具，通过线上PK，决出前十名参与线下比赛。值得关注的是，最终得胜的不仅会获得万元现金大奖，还将获得企鹅影业出品电影的参演机会。

　　很显然，这是一次典型的跨界融合。将大众明星直播，直接挂钩线下，通过产业融合的方式加持直播，这明显不是普通的直播平台可以玩的起的。毕竟对于所有的直播主来说，所谓的“分享自己”，大多情况下属于热情的催动，大多会跟“为乌托邦”一样的镜花水月而消失，但当直播开始有了利益的驱使——或名或利，atv，就会衍生出更为长久也更为健康的商业模式。

　　结果也证明，这种跨界的尝试也收到了出人意料的效果。据QQ空间数据，本次活动参与人次160万，发起直播斗歌人次72万，活动打赏总收入1170万颗星星，直播总播放量1600万，其中72%来自好友观看。

　　“斗歌大赛所采取的全新的 PK 机制,促进了用户之间的进一步互动,极大拉升了平台用户群的活跃度。而从内容上看,‘斗歌’采取了用户喜闻乐见的娱乐形式,天生具有极强的传播力和二次创作潜力,十分符合年轻用户群追求新鲜玩法的需求。斗歌大赛的火爆绝非偶然,而是真正做到娱乐与社交行为融为一体的结果。”这是QQ空间掌门人梁柱对于此次斗歌大赛的解释。

　　实际上，QQ空间作为腾讯的一个功勋性的产品，在最早期，它所肩负的主要责任是把腾讯从即时通讯领域拉到了社交领域，并且成功的阻击了开心网、人人网的突进。如果你无法想象，没有朋友圈的微信会是什么样子，那么你就一定能够了解QQ空间对于QQ的价值。

　　而经过长达十年的发展，QQ空间俨然已经形成了自己的一套独有的体系。截止到目前，每个月有超过6.52亿的用户在使用QQ空间。在这些人中，绝大多数属于年轻人。这也就是QQ空间开始发力直播，并且想要把直播打造为一个类似于日志、相册功能的标配性产品。

　　与其它直播相比，QQ空间直播除了在社交链上的优势——好友观看、分享给好友之外，atv，还多了一层就是对于直播平台本身的定位。“Social Live”是QQ空间所倡导的模式，意指以直播为核心，促进好友之间的互动，并且以此推动后续的社交行为。