10月27日，腾讯与京东联合宣布，京腾计划全新升级进入第二阶段。根据双方规划，“京腾计划”将在今年“双11”期间持续创新，双方将进行更全面的数据合作，推出更创新的营销玩法，展开更全面的整合营销。为广告主提供更专业的品牌洞察服务，准确掌握品牌用户画像；营销方案将全面覆盖新品首发推广、成长期再营销、成熟期全面收获销量的产品全链条生命周期管理，让产品多场景曝光，将产品的品牌推广和销量转化深度整合。而且，这一计划得到了包括如苹果、微软、小米、乐视、宝洁、欧莱雅等在内的牛逼闪闪的品牌们的支持，他们将在双11期间加入促销。

　　对，你没看错，苹果，就是中国有无数信徒的乔布斯的那个苹果，他们家的产品今年也会在京东的双11促销上出现，而且是结合了京腾计划的升级版支持（苹果公司向来很少参加电商营销）。

　　这个升级版的京腾计划，能够实现的是：如果你在微信和手Q上都表示你不喜欢iPhone的封闭，那你在京东上肯定不会看到iPhone的广告，如果你一直是乐视的脑残粉，一直在微信上浏览他们家产品信息，迟迟不购买，那你登陆京东后，乐视家的产品会首先映入你的眼帘。对消费者来说，就是，它会更懂你，懂你喜欢什么，想买什么，并针对性投其所好！

　　京东和腾讯的深度结合的行业背景正是流量红利已经消失贻尽了，而流量，流量，正是电商一直以来的魔咒，这个话题相关讨论太多了，方雨这里也没啥兴趣再说。但京腾计划毫无疑问正是对治这一行业困境的最佳良方之一。以京东高级副总裁徐雷的话来说，就是，用户需求、购买行为、沟通方式呈现出个性化、碎片化、社交化的趋势，在此基础上，传统广告营销形态已经无法满足消费者需求。如何在多样化的场景下，实现精准营销，相信这是所有电商平台都在思考的问题，也是京腾计划一直努力实现的目标。

　　即将到来的双11，京腾计划能否给我们带来创新性的体验，我们无法提前得知。但从京腾计划过去倡导的“融聚赋能，品效合一”的努力来看，的确做出了很让人惊羡的成就。

　　以知名护肤品牌SK-II的数字营销实践为例：在人群定向方面，“京腾计划”择取了过去12个月在京东商城下单的用户，关注SK-II微信公众号，以及参与过SK-II过往在微信广告中点赞、评论和转发的用户，另外还把SK-II品牌形象大使霍建华的粉丝作为潜在用户；其次，基于这些精准用户在微信朋友圈或QQ空间中发布订制的信息流广告，或直接引导至京东SK-II商品购买页,或引导粉丝关注微信公众号，形成从精准投放、促销推广，再到拉新和成交的数字营销闭环。当日SK-II微信公众号新增粉丝为平时2个月的粉丝增长量总和，销量增长明显。

　　除此之外，还有努比亚、Dyson、帮宝适、OPPO、宝洁等知名品牌在上面也收获了远比其它推广渠道来得更好的效果反馈。从前述部分品牌高管出席了10月27日的京腾计划一周年发布会，并纷纷现场喜颜悦色点赞的情形来看，开奖，不难想见京腾计划带给他们的超乎预料的效果。

　　如今双11已成为全社会和全球都关注的全民购物狂欢节，作为国内举足轻重的电商平台，京东的一举一动牵引着大量的媒体议论和目光聚焦。京东与腾讯和沃尔玛的合作显然不是纯为了双11二来，但，京腾计划是否能够给消费者带来全新的体验，与沃尔玛的合作是否会给业界带来新的合作范本，以及京东与两者合作所带来的战略自信，会在接下来的双11得到检验。

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　　方雨 WeMedia联盟联合创始人，是服务过世界500强最多的微信爱好者，畅销书《企业移动社交电商实战手册》（点击阅读原文可以购买）的作者，中央电视台、旅游卫视、深圳卫视特邀嘉宾，清华大学、中欧国际工商学院、正和岛新媒体讲师，目前专注于社交电商行业与新媒体营销探索。微信公众号：方雨007， 新浪微博：方雨007 本账号所有头条文章均为本人100%原创。本账号目前已入驻百度百家、今日头条、天天快报、腾讯新闻客户端、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端等自媒体平台（商务合作微信712976）。