一周前，锤子手机在上海举办了新产品线锤子M1的发布会，锤子M1的出现出乎所有人的意料。因为在大多数人看来，这应该是锤子T3的发布时间。在一加手机在竭力砍掉一加X，只保留一条产品线而且声称“一加只做真旗舰的”时候，锤子这样一家小公司却支撑起了三条产品线。

　　锤子的举动令人诧异，因为锤子的T系列、坚果系列、M系列三条产品线分别对应着设计驱动、年轻市场以及性能为王。以这样一个小公司的体量来看，似乎无法支撑起这种庞大的工程。但随着钱晨博士离职，前华为荣耀产品负责人吴德周来到锤子，锤子似乎正在完成一场大转弯。

　　从T系列到坚果系列再到M系列，锤子似乎已经走上了“去罗永浩”路线。这种“去罗永浩”恰恰是在“蒙代尔三角”法则的规律之中的冥冥宿命。

　　个人品牌和企业品牌渐趋解绑

　　毫无疑问，在罗永浩之前，企业负责人和品牌牢牢绑定在一起的手机厂商只有小米和魅族，但这位曾经的传销人员、新东方英语培训老师把个人品牌做到了极致。在今天的手机行业，流传着这样一个段子——手机圈每年有中外两场春晚，一个是苹果的iPhone发布会，另一个就是罗永浩和锤子科技的“北派相声来沪汇报演出”。

　　和苹果、小米、魅族类似，锤子手机有着一群忠实的拥趸。而且锤子的品牌和罗永浩本人在一起，呈现出了强烈的绑定效应。事实上，无论是从今日头条算数中心以及百度指数的品牌数据还是创始人数据来看，开奖，锤子手机在今天的品牌影响力、创始人影响力都是首屈一指。而且创始人在品牌中起到的作用也远高于小米、魅族等手机厂商。

　　以近一周的百度指数来看，锤子的搜索指数虽然一度超越小米，但是在18日发布会后，锤子的整体搜索数据迅速下降，而小米的搜索数据一直保持平稳，且在锤子之上。但令人意外的是，罗永浩本人的搜索数据却一直在雷军之上，即使是在最低点也依旧高于雷军。

　　今日头条算数中心的数据也佐证了百度指数。锤子手机所代表的情怀、逼格、工匠精神等抽象内容是最吸引人的。与其说是锤子的情怀、逼格，倒不如说是罗永浩个人的情怀和逼格。在自家用户的眼中，老罗拥有十足的人格魅力，就像教主一样，一个品牌似乎是用一个人作为纽带来维系的。这在众多手机厂商创始人中确实是独树一帜的。

　　不过，这种情况似乎正在发生变化。华为荣耀的产品负责人吴德周在5月加入了锤子，过去罗永浩在硬件开发这一领域总是事必躬亲，但钱晨和罗永浩商量后，认为把这块业务交给吴德周是最放心的选择。

　　据传，吴德周自己入职之前，就帮锤子科技发出了30多个Offer，帮这个公司的硬件团队从50多人扩充到120人，可以并行开发两款产品。这也能解释，为何今天的锤子为何会出现一条新的M系列产品线。

　　事实上，吴德周加入以后，罗永浩也确实不再像过去那样，用媒体公开报道的话来说就是“现在他学会把专业的事情交给专业的人去解决。”

　　锤子一分为三，M系列将会怎样

　　不仅如此，锤子T系列和坚果系列就已经逐渐做出了一定的品牌区分度。虽说坚果的身上依旧有着深深的罗永浩烙印，但是有意思的是，坚果手机用户群体似乎对罗永浩的关注似乎远没有锤子系列那样高涨。

　　从今日头条算数中心的数据去看，坚果帮助锤子扩展了用户群体，用户年龄更趋年轻化。而这些用户最关注的人也不再是罗永浩，逐渐跟全网水平趋同，以娱乐明星为主。

　　甚至，坚果手机还带有了某种女性色彩。过去的锤子或许有些太男性化，用老罗的话来说，锤子手机是全世界已量产的“最直男癌”的手机品牌。

　　但坚果和锤子两个词拥有风格完全不一样的词云分布。用行业研究者陶辉东的词云分析来看，在锤子的词云中，有限的几个与手机无关的词，都是木块、铁钉、雷神一类，要么了无生气要么充满宅男气息。而在坚果的词云当中，多是电影、孕妇等充满生活气息，也更为女性化的词汇。